La Costa del Sol está cosechando éxitos notables fruto de sus esfuerzos por atraer al turismo alemán, registrando un fuerte crecimiento en el número de visitantes, estancias más prolongadas y beneficios económicos de gran calado.
En la ITB Berlín, la principal feria de viajes del mundo tras la FITUR de Madrid, que celebra su 60º aniversario en 2026, Turismo Costa del Sol participó por cuarto año consecutivo con un stand propio de 235 metros cuadrados.
Presupuesto duplicado: una apuesta firme
La institución invirtió cerca de 450.000 euros (un aumento considerable respecto a los 250.000 del año anterior) en su presencia en la feria y en una campaña promocional de un mes en la capital alemana. Esta campaña de gran visibilidad, con pantallas de gran formato en ubicaciones céntricas de Berlín, proyecta alcanzar más de 7,2 millones de impactos, fortaleciendo enormemente el atractivo del destino en este mercado crucial. La iniciativa enfatiza experiencias únicas y memorables, posicionando a la Costa del Sol como una elección principal para un turismo de calidad y alto poder adquisitivo.
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El presidente de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado, destacó el valor estratégico de Alemania como segundo mercado emisor internacional de la región, solo por detrás del Reino Unido. Señaló las próximas mejoras en conectividad: 421.000 plazas aéreas desde Alemania entre marzo y junio de 2026, que enlazarán 14 ciudades germanas a través de seis aerolíneas. Estas mejoras se basan en los recientes éxitos en la expansión de rutas y alianzas con compañías aéreas, que han impulsado un crecimiento constante.
Los turistas alemanes inyectan 1.400 millones a la región
En 2025, la Costa del Sol recibió más de 812.000 visitantes alemanes, alcanzando un hito histórico al superar por primera vez el millón de pasajeros germanos en el Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol. Estos turistas generaron un impacto económico de 1.409 millones de euros, un incremento aproximado del 10% respecto al año anterior, donde el crecimiento de los ingresos superó al del número de visitantes. Esto refleja un mayor gasto medio y una mayor rentabilidad para los negocios locales. Los turistas alemanes gastaron una media de 176 euros diarios y permanecieron más de ocho días de promedio, contribuyendo a un turismo más sostenible y de mayor valor. Este segmento apoyó, además, más de 15.000 empleos en la provincia, incluidos más de 10.000 puestos directos en hostelería y servicios.
Torremolinos, el favorito
Torremolinos lidera la provincia en pernoctaciones de alemanes, con más de 366.000 en 2025 y alrededor de 60.000 visitantes. Esto representa aproximadamente un 20% de los turistas alemanes que eligen España para sus vacaciones, proporcionando un impulso esencial a la economía local. Otras localidades, como Rincón de la Victoria y Marbella, también se promocionan activamente ante el público germano con estrategias personalizadas para extender las estancias durante todo el año.
Ante obstáculos globales, como las tensiones geopolíticas en Oriente Medio que afectan a los patrones de viaje, la Costa del Sol se ha posicionado como un destino seguro, fiable y diverso. Los líderes regionales aspiran a objetivos ambiciosos para 2026, que incluyen hasta 1,3 millones de visitantes alemanes y un impacto económico superior a los 1.800 millones de euros. Con sólidos enlaces aéreos, una oferta de calidad y una promoción dirigida en eventos como la ITB Berlín, la Costa del Sol mantiene su estatus como la elección principal para los viajeros alemanes que buscan sol, cultura y una excelente relación calidad-precio.