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Fodor’s Travel tiene su sede en Los Ángeles. Tiene operaciones de publicación en Nueva York para guías que existen desde la década de 1930. El fundador, el húngaro Eugene Fodor, se convirtió en ciudadano estadounidense en 1942 y las guías que le seguirían estaban destinadas principalmente a una audiencia estadounidense. En la era de internet, este enfoque ha cambiado, pero Fodor’s sigue siendo fundamentalmente un negocio estadounidense que sirve a un público estadounidense.
El negocio de la publicación de guías ha cambiado fundamentalmente a lo largo de las décadas. Ha tenido que reflejar un mercado de viajes global y un interés de los viajeros en todo el mundo. Las guías ofrecen mucho más de lo que solían ofrecer. Y para cualquier negocio de medios en la actualidad, la importancia del tráfico web es fundamental. Desde hace tiempo ha habido listas para esto, aquello y lo siguiente, pero las listas son ahora una moneda corriente, ya que llaman la atención y generan tráfico. También requieren publicidad, que no es difícil de obtener, dada la enorme cantidad de interés del consumidor en los viajes y la gran cantidad de fuentes dispuestas a utilizar la publicidad como contenido.
Digo todo esto como preámbulo de lo que sucedió con la No Lista de Fodor’s 2025. Esta apareció en el sitio web de Fodor’s el 13 de noviembre de 2024. Gradualmente, esta lista atrajo la atención. Lo hizo en Mallorca unas seis semanas después. El 23 de diciembre, hubo un artículo en el sitio web de Bulletin titulado ‘Se les dice a los británicos que reconsideren Mallorca’. Un segundo artículo apareció el 2 de enero. También fue mencionado en la prensa española.
Surgieron algunas discusiones en línea, aunque no muchas, y la historia fue inevitablemente recogida por elementos de los medios británicos que nunca se demoran en publicar una historia sobre Mallorca. Pero pasó, como suelen hacer estas cosas; solo otra historia de overturismo en Mallorca. Sin embargo, el 8 de enero el artículo de Fodor’s llegó a la portada de un periódico español en particular. A estas alturas, uno podría haber pensado que era una noticia vieja. Pero no, y empieza la búsqueda de reacciones por parte del Gobierno Balear, el Consejo de Mallorca y la Fundación Turismo Palma 365.
Se expresó “máximo respeto” por, entre otras cosas, las evaluaciones que cualquier publicación pueda hacer sobre Mallorca. Mientras tanto, el Consejo señaló que Lonely Planet acababa de incluir a Palma entre sus diez ciudades principales para visitar en 2025. Otra lista, por lo tanto, y con todas las posibilidades de publicidad que esto conlleva.
Mientras los tabloides británicos se centraron en la historia con su habitual rapidez, Fodor’s estaba siendo citado en un ámbito mucho más amplio; Argentina, por ejemplo. Y la esencia era más o menos la misma. Mallorca estaba en la No Lista. Como Mallorca ya lo había estado, lo cual parecía que todos ignoraban, en 2019. Esta nota, contenida en el informe de Fodor’s, fue la segunda mención de Mallorca en todo el informe, la única otra había sido en el siguiente párrafo:
“Este verano, las tensiones estallaron cuando estallaron protestas en todo el continente. En España, los lugareños de Barcelona rociaron a los visitantes desprevenidos con pistolas de agua, mientras decenas de miles se reunieron en las playas de Mallorca y las Islas Canarias sosteniendo pancartas que decían ‘Tu lujo, nuestra miseria’ y ‘Las Canarias tienen un límite’. En Venecia, las multitudes se reunieron en el Piazzale Roma para protestar contra la futilidad (según ellos) de una nueva tarifa de entrada para los excursionistas de un día.”
Entonces, esta fue la extensión de la mención de Mallorca, y el informe había cometido un error, al haber confundido las playas con las calles de Palma en dos ocasiones (en mayo y julio). Para las miles de personas en las playas, leer (por ejemplo) los risibles veinte o así en la playa de Sa Ràpita a principios de junio.
Pero, ¿qué era esta No Lista? Fodor’s fue categórico en dejar claro que no estaba abogando por boicots de viaje. “Perjudican a las economías locales y no logran generar cambios significativos. Pero creemos que el primer paso para aliviar un problema es reconocer que existe. La No Lista sirve para destacar destinos donde el turismo está ejerciendo presiones insostenibles sobre la tierra y las comunidades locales. Y estas presiones deben abordarse. De esa manera, los destinos favoritos del mundo pueden seguir siéndolo para la próxima generación.”
En otras palabras, Fodor’s estaba llamando la atención sobre precisamente lo que todos sabremos (o espero que todos sepamos) que son las presiones y tensiones en Mallorca; precisamente lo que ha sido objeto de tanta reflexión interna durante meses. No había absolutamente nada nuevo, pero de alguna manera el tratamiento de la lista continuó durante un par de semanas o más, dándole así una mayor exposición.
Al final, ¿hará alguna diferencia? Eso es muy poco probable, excepto posiblemente entre un mercado estadounidense tan deseado por las autoridades turísticas de Mallorca. Incluso entonces se duda, y esto se debe a que la cuestión de la sostenibilidad del turismo se aplica de manera tan amplia. Mallorca es solo un destino. Los viajeros saben que hay problemas. No pueden evitar saberlo, porque siempre hay una lista que los informa o incluso los atrae.
Por supuesto, se puede argumentar que si los mismos puntos se repiten lo suficiente, los viajeros optarán por no ir a un destino en particular. Sí, o tal vez se acostumbran tanto a escuchar los mismos puntos que simplemente los ignoran.
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