Los británicos se mantienen como los visitantes más fieles de Alicante, con 1.7 millones de llegadas hasta el momento este año — aunque el crecimiento, a pesar de las críticas en la prensa británica, aún alcanzó un 1.1%.
Playas bañadas por el sol, paseos marítimos bulliciosos y terrazas de cafés repletas del sonido de copas chocando — el julio en la Costa Blanca parecía suficientemente familiar. No obstante, tras las escenas de postal, algo histórico se desarrollaba: por primera vez, los turistas internacionales gastaron más de cincuenta millones de euros diarios en la provincia de Alicante.
Se trata de un récord que refleja ambas caras de la moneda. Si bien el número total de visitantes ha disminuido en comparación con los explosivos años posteriores a la pandemia, el aumento de precios en hoteles, transporte y actividades de ocio ha impulsado el gasto general a nuevas cotas. En otras palabras, puede que lleguen menos personas, pero quienes lo hacen dejan una huella más grande en la economía local.
Según los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), la Comunidad Valenciana recibió cerca de 1.5 millones de viajeros extranjeros el pasado julio. Aproximadamente un millón — un notable 70% — escogió la Costa Blanca como su destino vacacional. En total, los visitantes foráneos gastaron 2.225 mil millones de euros ese mes en la región, de los cuales 1.579 mil millones correspondieron directamente a Alicante. Esto supone un incremento del 8.3% respecto al año anterior.
Lujo a un Precio
Hoteleros y restauradores son francos respecto a lo que hay detrás del auge. “Por fin hemos recuperado los márgenes de beneficio que teníamos antes de la pandemia”, explica el presidente de Hosbec, Fede Fuster. Las tarifas crecientes — a veces criticadas por disuadir a turistas potenciales — son lo que ha permitido a los negocios respirar de nuevo tras años de presión financiera.
Y los visitantes no parecen disuadidos. En toda la región, el turista extranjero promedio gastó 148 euros diarios en julio, un 6.1% más que el año pasado. Aún se sitúa muy por debajo de la media nacional (210€), y lejos de los mayores gastadores en Madrid (322€) o las Islas Baleares (242€). Pero la Costa Blanca guarda un as en la manga: aquí los turistas se quedan más tiempo. En promedio, diez días frente a la cifra nacional de siete. Ese tiempo extra compensa con creces la diferencia.
Vista de la playa de Cabo Roig
¿Quiénes Vienen?
Los británicos se mantienen como los visitantes más fieles de Alicante, con 1.7 millones de llegadas hasta el momento este año — aunque el crecimiento, a pesar de las críticas en la prensa británica, aún alcanzó un 1.1%. Los franceses, tradicionalmente el segundo grupo más numeroso, disminuyeron un 6% hasta 1.09 millones, reflejando la turbulencia económica en su país. Los visitantes nórdicos, sin embargo, mostraron un ligero aumento, con 643.000 llegadas, un 1.6% más que el año pasado.
En conjunto, la Comunidad Valenciana ya ha recibido más de siete millones de viajeros internacionales en 2025, con Alicante alone alojando a 4.8 millones. El crecimiento es modesto — un 4.7% comparado con el repunte de dos dígitos del año pasado — pero las cifras de gasto pintan un cuadro diferente.
Más allá de las Sombrillas
¿A dónde va todo ese dinero? El alojamiento encabezó la lista, con precios un 8.6% superiores interanual. Los costes de transporte subieron un 7.9%, mientras que el gasto en actividades aumentó un 7.2%. Restaurantes y bares, sorprendentemente, registraron el menor incremento con un 3.5%, a pesar de las terrazas constantemente llenas de Alicante, Benidorm y Jávea.
A nivel nacional, los turistas extranjeros gastaron 16.45 mil millones de euros en julio, elevando el total acumulado del año a más de setenta y seis mil millones. La Costa Blanca está aportando su parte en esa cifra, demostrando que, si bien las multitudes quizá no crezcan tan rápido, el atractivo de la región — y el valor de sus visitantes — nunca ha sido más fuerte.
Para el sector turístico de Alicante, este equilibrio entre cantidad y calidad podría ser la fórmula para un éxito sostenible. Como un hotelero comentó con una sonrisa, mientras observaba a huéspedes registrarse en un concurrido establecimiento frente a la playa: “Quizá menos, pero mejor.”