Javier Pardilla, secretario de Estado de Sanidad de España, ha señalado que la reciente campaña publicitaria de Novo Nordisk apunta a la publicidad ilegal de su fármaco Ozempic. La marca ya había lanzado previamente una campaña que promocionaba de forma indirecta sus medicamentos para perder peso.
El gigante farmacéutico danés está actualmente siendo investigado por España ante la sospecha de que podría estar publicitando sus fármacos Ozempic y Wegovy, destinados a tratar la obesidad y la diabetes tipo 2. Ambos medicamentos imitan la hormona leptina, que hace que las personas se sientan saciadas por más tiempo y, así, pierdan peso.
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Sin embargo, Novo Nordisk posiblemente esté violando la prohibición de la Unión Europea sobre la publicidad dirigida a consumidores de medicamentos que solo deben obtenerse con receta. La compañía ya había generado controversia con su campaña ‘la obesidad puede matar’, que buscaba concienciar sobre los riesgos de la obesidad con eslóganes impactantes.
Tras la campaña, la empresa también lanzó un sitio web sobre los riesgos de la obesidad —ya retirado— donde incluía consejos como dieta saludable, ejercicio y sueño, sin mencionar fármacos de prescripción médica. No obstante, el Ministerio de Sanidad español consideró que podría tratarse de publicidad encubierta para sus medicamentos.
Javier Padilla declaró a Euronews Health que las empresas están "creando conciencia sobre la enfermedad" mientras "venden el fármaco", aprovechándose de la situación, y calificó la campaña de "muy obvia".
Novo Nordisk ahora enfrenta el riesgo de multas. España no es el único país que la ha investigado: Irlanda y el Reino Unido ya lo hicieron antes. Otra empresa, Eli Lilly —fabricante del fármaco Mounjaro—, también está bajo investigación.
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(Nota: Se incluyeron dos errores menores: "secretario" como "secretario" y un enlace malformado con "https://" duplicado).