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El director de la agencia de estrategia turística AETIB del Gobierno Balear, Pere Joan Planes, señala que “vivimos en un mundo globalizado que está cambiando el panorama turístico” y que se está traduciendo en un aumento de los números de turistas de todo el mundo. Aunque destaca que las estrategias no se centran en el crecimiento en volumen – “hace tiempo que dejamos de centrarnos en la cantidad y nos centramos en la calidad” – los números han aumentado un 184% desde 2016. En 2024, el turismo procedente de fuera de Europa aportó 787,419 visitantes.
Tanto para el gobierno anterior como el actual, la diversificación de los mercados turísticos y la atracción de una base de turistas con mayor gasto ha sido central en las estrategias. En lo que respecta a 2025, las cifras del instituto de turismo de España, Turespaña, sugieren que este enfoque está dando sus frutos, aunque también se debe tener en cuenta una exposición general de Mallorca y las Islas Baleares en las redes sociales.
El crecimiento en las reservas no europeas para las Islas Baleares en 2025, según Turespaña, está liderado por India – con un aumento del 56% – seguido de Australia, Japón y países de Oriente Medio (EAU, Qatar, Arabia Saudita, Bahréin) registrando aumentos porcentuales entre el 35 y el 45%. Turespaña no proporciona números concretos de turistas, pero todos contribuyen a la categoría ‘resto del mundo’, que se tradujo en 787,419 en 2024.
La mayor apuesta en los últimos años ha sido por el mercado norteamericano, para el cual Turespaña indica un aumento del 21% en las reservas de Canadá y un 11% para Estados Unidos. El informe de tendencias del mercado estadounidense para la primavera y el verano de 2025 muestra que ha habido una disminución del 5.3% en las reservas de EE. UU. para España en su conjunto. La única región que va en contra de la tendencia son las Baleares. (Estas reservas se refieren a vuelos.)
El impacto de las políticas de Donald Trump y de un tipo de cambio menos favorable está siendo monitoreado de cerca por las autoridades turísticas de España, pero por el momento las Baleares destacan por no haberse visto afectadas. La cifra del 11% que cita Turespaña no puede compararse directamente con el total de 2024, pero dado que el turismo estadounidense aumentó un 1.2% el año pasado, las Baleares parecen estar escapando de cualquier daño causado.
Turespaña ha destacado los servicios directos de United Airlines, uno de los cuales es la ruta Nueva York – Palma. Habrá cuatro vuelos semanales cuando se reanude más adelante este mes y el servicio operará durante un mes más que en 2024, hasta el 24 de octubre. Habrá un 50% más de asientos, según United.
Una pregunta para 2025 será dónde van los turistas estadounidenses. ¿Se quedan en Mallorca o se trasladan a las otras islas? En 2024, el turismo estadounidense en Mallorca disminuyó un 7.4% a 195,012, mientras que aumentó en Menorca e Ibiza/Formentera en un 51% y un 27% respectivamente. Las Baleares atrajeron a 279,205 turistas estadounidenses en 2024, el décimo mercado más grande.
Para Planas y el gobierno, atraer turistas de mercados no europeos está en línea con una recomendación del pacto de sostenibilidad y sus bases para la transición turística, es decir, una diversificación que reducirá la dependencia de Alemania y el Reino Unido y atraerá turistas con mayor poder adquisitivo.
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