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El director de la agencia de estrategia turística AETIB del Gobierno de las Islas Baleares, Pere Joan Planes, señala que “vivimos en un mundo globalizado que está cambiando el panorama turístico” y que se está traduciendo en un aumento de visitantes de todo el mundo. Aunque las estrategias no se centran en el crecimiento en volumen – “hace tiempo que dejamos de centrarnos en la cantidad y nos enfocamos en la calidad” – los números han aumentado en un 184% desde 2016. En 2024, el turismo de fuera de Europa aportó 787.419 visitantes.
Tanto para el gobierno anterior como para el actual, la diversificación de los mercados turísticos y la atracción de un segmento de turistas con mayor poder adquisitivo ha sido central en las estrategias. En cuanto al año 2025, las cifras del Instituto de Turismo de España, Turespaña, sugieren que este enfoque está dando frutos, aunque también se debe tener en cuenta una exposición general de Mallorca y las Islas Baleares en las redes sociales.
El crecimiento en las reservas no europeas para las Islas Baleares en 2025, según Turespaña, está liderado por la India – con un aumento del 56% – seguido por Australia, Japón y países de Oriente Medio (EAU, Qatar, Arabia Saudita, Bahréin) que registran aumentos porcentuales de entre el 35 y el 45%. Turespaña no proporciona cifras concretas de turistas, pero todos contribuyen al ‘resto del mundo’, el término estadístico que equivalió a 787.419 en 2024.
La mayor apuesta en los últimos años ha sido por el mercado norteamericano, donde Turespaña indica un incremento del 21% en las reservas de Canadá y del 11% para Estados Unidos. El informe de tendencias del mercado estadounidense para la primavera y el verano de 2025 muestra que ha habido una disminución del 5,3% en las reservas de Estados Unidos para España en general. La única región que va en contra de la tendencia son las Islas Baleares. (Estas reservas se refieren a vuelos.)
El impacto de las políticas de Donald Trump y de un tipo de cambio menos favorable está siendo monitoreado de cerca por las autoridades turísticas de España, pero las Islas Baleares actualmente destacan por no haberse visto afectadas. La cifra del 11% que cita Turespaña no se puede comparar directamente con el total de 2024, pero dado que el turismo estadounidense aumentó un 1,2% el año pasado, las Islas Baleares parecen estar escapando de cualquier daño causado.
Turespaña ha destacado los servicios directos de United Airlines, uno de los cuales es la ruta Nueva York-Palma. Habrá cuatro vuelos semanales cuando este servicio se reanude a finales de este mes y el servicio operará durante un mes más que en 2024, hasta el 24 de octubre. United afirma que habrá un 50% más de asientos.
Una pregunta para 2025 será a dónde van los turistas estadounidenses. ¿Se quedan en Mallorca o se trasladan a las otras islas? En 2024, el turismo estadounidense en Mallorca cayó un 7,4% a 195.012, mientras que aumentó en Menorca e Ibiza/Formentera en un 51% y un 27% respectivamente. Las Islas Baleares atrajeron a 279.205 turistas estadounidenses en 2024, siendo el décimo mercado más grande.
Para Planas y el gobierno, atraer turistas de mercados no europeos está en consonancia con una recomendación del pacto de sostenibilidad y sus bases para la transición turística, es decir, una diversificación que reducirá la dependencia de Alemania y el Reino Unido y traerá turistas con mayor poder adquisitivo.
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