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WeightWatchers llegó tarde.
Crédito: T. Schneider – Shutterstock
WeightWatchers, líder mundial en pérdida de peso, ha solicitado la protección por bancarrota del Capítulo 11 en el Tribunal de Quiebras de los Estados Unidos para el Distrito de Delaware después de 62 años de operación.
La empresa, cargada con más de $1 mil millones en deudas, espera reestructurar por completo su modelo de negocio para enfocarse en la telemedicina y servicios de salud digital mientras continúa sirviendo a los clientes durante el proceso. La presentación sigue a una caída significativa en los suscriptores, sin duda provocada por las preferencias cambiantes de los consumidores por aplicaciones móviles, atención médica virtual y tratamientos farmacológicos como Ozempic y Wegovy en lugar de métodos tradicionales.
Fundada en 1963 por Jean Nidetch, una madre de Nueva York de Queens, WeightWatchers se hizo famosa por su modelo de apoyo grupal y la ‘Dieta de los Puntos’, que asigna valores numéricos a los alimentos basados en calorías, grasas, azúcares y proteínas. El método fomentaba elecciones de alimentos más saludables sin prohibir ningún alimento y promovía posibles cambios de hábitos.
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WeightWatchers no logró adaptarse a los medicamentos para bajar de peso
La empresa continuó expandiéndose en los años 2000, y se hizo pública para ampliar su enfoque hacia el bienestar general. Sin embargo, no logró adaptarse a los tiempos digitales frente a los nuevos modelos en línea que promueven métodos más rápidos basados en medicamentos.
La llegada de medicamentos para bajar de peso como Ozempic, originalmente para la diabetes tipo 2, ha tenido un gran impacto en las renovaciones de membresía de WeightWatchers. Cada vez más consumidores prefieren estas opciones rápidas respaldadas médicamente sobre los programas de dieta a largo plazo. Las aplicaciones móviles gratuitas y plataformas respaldadas por profesionales de la salud también han afectado su lealtad.
En 2022, la CEO Sima Sistani inició un cambio al adquirir Sequence, una empresa de pérdida de peso en telemedicina. El movimiento tiene como objetivo transformar el nombre de WeightWatchers en un modelo híbrido centrado en una mezcla de tecnología, atención clínica y programas personalizados de bienestar.
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