A dado a algunas personas de mediana edad la dudosa esperanza de que están a la última en la cultura. Mientras, a algunos usuarios jovenes les han dicho que sus hábitos de escucha sugieren que ya están bien jubilados.
Spotify ha generado una ola de intriga sobre lo que nuestras preferencias musicales revelan de nuestra edad, con su función de “edad auditiva” causando tanto alegría como consternación.
Este truco es una nueva adición a la función anual Wrapped del servicio de streaming, que usa la gran cantidad de datos de escucha que recopila para ofrecer una visión personalizada del año sonoro de cada usuario.
Muchos usuarios descubrieron que habían saltado generaciones en sus hábitos. Algunos de la Generación Z vieron que les daban una edad en los 70, mientras padres presumieron que la obsesión de sus hijos por escuchar en bucle la banda sonora de KPop Demon Hunters había bajado su supuesta madurez auditiva.
La artista Grimes publicó una edad auditiva de 92 años, que atribuyó a su “amor por la música antigua”.
Escuchar a Linda Ronstadt fue culpado por un usuario por elevar su edad de escucha a 72. Fotografía: Ed Perlstein/Getty Images
Mark Morgan, de 37 años y ecólogo principal, se tomó con admirable tranquilidad que le asignaran una edad de 72. Supuso que la cifra subió por escuchar Long Long Time de Linda Ronstadt, lanzada en 1970.
“No me alegró ni me molestó, pero quizá te hace sentir un poco menos guay”, dijo. “Pero escuchaba Long Long Time porque salía en [el drama estadounidense] The Last of Us”.
John Howes, de 67 años y de Malvern, Worcestershire, dijo que su edad musical fue 17 gracias a escuchar música nueva para su grupo local de intercambio musical.
En una inversión generacional, a Jon Porter, de 60 años y consultor logístico de Berkshire, le dieron una edad de 21 – la cantante irlandesa CMAT figuró en sus hábitos este año – mientras que a su hija Bethan, de 21, le dieron una edad de 59.
La ciencia de datos detrás de la función es, como se esperaba, limitada. Spotify dice que se basa en un “bache de reminiscencia”, o la tendencia a escuchar música de los años formativos de uno. La función examina el historial, lo compara con otros de generación similar y luego “hipotetiza juguetonamente” una edad auditiva.
El objetivo real, que ha tenido éxito, es encontrar nuevas formas de animar a los usuarios a compartir sus resultados de Spotify.
“Spotify Wrapped es la táctica de marketing más exitosa de los últimos 10 años”, dijo Troy Osinoff, emprendedor de marketing digital. “[Se] basa en una idea simple: la gente está obsesionada consigo misma”.
Taylor Swift fue la artista más escuchada en Spotify en el Reino Unido por tercer año consecutivo, seguida de Drake, Sabrina Carpenter y The Weeknd. La canción más reproducida fue Ordinary de Alex Warren.
La campaña anual Wrapped ha sido un éxito de marketing para Spotify. Sin embargo, una campaña rival llamada Unwrapped busca destacar la publicación de música generada por IA en la plataforma y su disposición a emitir anuncios de la Policía de Inmigración y Aduanas de EE.UU. (ICE), encargada de encontrar, detener y deportar a inmigrantes indocumentados.
El papel del ICE aplicando la agresiva agenda migratoria de Donald Trump ha provocado protestas y arrestos. Spotify dijo antes que los anuncios del ICE eran “parte de una campaña amplia del gobierno estadounidense en televisión, streaming y canales online”. Dijo que los anuncios no violan sus políticas pero que los usuarios pueden darles like o dislike para gestionar sus preferencias. No es la única gran plataforma que los incluye.