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Typhoo en aprietos: El legado de 120 años de la icónica marca británica de té está en peligro.
Taza de té con la bandera del Reino Unido.
Crédito: Shutterstock, Anna_Pustynnikova
Typhoo entra en administración: Un legado de 120 años en peligro.
Es un día triste para los amantes del té, ya que Typhoo Tea, una marca que ha estado llenando nuestras tazas durante más de un siglo, ha caído oficialmente en administración. Una vez un básico en cada despensa, la marca nacida en Birmingham ahora está lidiando con ventas en picada, deudas crecientes y una montaña de mala suerte.
La firma de asesoramiento Kroll ha sido contratada para rescatar a la empresa en apuros, encargada de encontrar un comprador que pueda evitar que la icónica etiqueta de té se enfríe por completo. Pero ¿encontrará este amado brebaje un salvador?
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¿Una adquisición suprema en proceso?
Liderando el grupo de posibles compradores se encuentra Supreme, una empresa con sede en Manchester más conocida por vender cigarrillos electrónicos, baterías y suplementos para gimnasio. Si bien la idea de que un gigante de cigarrillos electrónicos y baterías se adentre en el mundo del té puede levantar algunas cejas, los informantes dicen que el acuerdo podría diversificar el portafolio de Supreme. Sin embargo, han advertido que está lejos de concretarse.
Según Supreme, ‘las conversaciones están en una etapa avanzada, pero aún no se han acordado términos finales’.
Typhoo ha estado en aprietos por un tiempo.
El titán del té ha estado luchando durante años para sacar adelante el negocio, pero el año 2023 fue cuando la tapa finalmente saltó. Con pérdidas antes de impuestos aumentando de £9.6 millones a una impresionante cifra de £38 millones, ventas cayendo a £25.3 millones desde £33.7 millones, y deudas que se elevan por encima del valor de sus activos, no sorprende que Typhoo se haya quedado sin opciones.
Los problemas de la empresa se profundizaron el año pasado cuando intrusos organizados causaron daños “extensos” en su fábrica de Moreton en Merseyside. El sitio quedó “inaccesible” y una gran cantidad de té se volvió no apta para el consumo, dejando a la marca incapaz de cumplir con los pedidos de los clientes.
“Durante agosto de 2023, los intrusos ocuparon el sitio de Moreton durante varios días”, reveló Typhoo, calificándolo como un golpe devastador en un año ya desafiante.
La campaña de té sin miedo se queda corta
Apenas dos meses antes del bombazo de la administración, Typhoo intentó reposicionarse con un audaz rebranding. Su campaña “Té sin miedo” puso en relieve la violencia y el abuso dentro de la cadena de suministro global de té. Si bien el mensaje impactó, la campaña no se tradujo en el impulso de ventas que la empresa necesitaba desesperadamente.
En una sorprendente admisión, Typhoo confesó que no podía garantizar que su propio té fuera “libre de miedo”, en su lugar pidiendo a toda la industria que intensificara su juego ético.
Nacido en 1903
Typhoo nació en Birmingham en 1903, idea de John Sumner, y durante mucho tiempo ha estado junto a otras marcas británicas de renombre como PG Tips y Tetley’s. Ahora, mayoritariamente propiedad de la firma de capital privado Zetland Capital, está lejos de su época dorada.
Con deudas acumulándose, ventas disminuyendo y la incertidumbre aumentando sobre una adquisición, el futuro de una de las marcas de té más queridas de Gran Bretaña pende de un hilo. ¿Encontrará Typhoo un segundo aire, o es esta la última sorbo para un brebaje que alguna vez definió a la nación?
Por ahora, los amantes del té tendrán que esperar y ver si su amado té recibe una línea de vida, o si es el final del camino para este ícono británico.
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