Esta estrategia forma parte de la iniciativa de marketing de atracción del departamento, financiada por la Unión Europea mediante los Fondos Next Generation.
La Concejalía de Turismo de Orihuela ha adoptado canales de comunicación modernos para acercar la ciudad tanto a visitantes como a residentes. “Pretendemos que Orihuela llegue a todas las generaciones, especialmente al público joven, que consume cada vez más información y entretenimiento en plataformas como TikTok y Spotify”, señaló Gonzalo Montoya, edil de Turismo.
Conectando Orihuela con el Turismo del Siglo XXI
Orihuela ha aterrizado en TikTok con videos breves, creativos y dinámicos que muestran emplazamientos icónicos, experiencias turísticas y actividades culturales. Montoya enfatiza que, através de este canal, la ciudad busca fortalecer su vínculo con nuevas audiencias y posicionarse como un destino mediterráneo moderno, diverso y atractivo.
En Spotify, los usuarios pueden descubrir la ciudad mediante pódcasts temáticos que abordan su historia local, entrevistas y recomendaciones culturales. El primer pódcast se centró en las Fiestas de la Virgen de Monserrate, mientras que el próximo conmemorará al poeta Miguel Hernández en el aniversario de su nacimiento.
Además, Wikiloc contará con rutas geolocalizadas que destacan el patrimonio natural de Orihuela. Esta iniciativa promueve la ciudad como un destino mediterráneo sostenible y saludable, ofreciendo actividades al aire libre como senderismo, ciclismo y más durante todo el año.
Al aprovechar TikTok, Spotify y Wikiloc, Turismo de Orihuela pretende encontrar a los visitantes allí donde buscan inspiración: plataformas digitales y redes sociales. “El turismo ha cambiado”, observa Montoya. “Queremos estar presentes para que Orihuela se convierta en la elección primordial por su cultura, patrimonio y experiencias únicas.”
Esta estrategia se enmarca en la iniciativa de marketing de atracción del departamento, financiada por la Unión Europea a través de los Fondos Next Generation, ayudando a Orihuela a adaptarse a los hábitos de consumo digital modernos y a posicionarse como un destino para todo el año y para todas las edades. Todo el contenido en redes sociales se comparte bajo la marca Orihuela Turística, reflejando la identidad y los valores de la ciudad.