El fin de semana comenzó de forma caótica en Sóller a causa de las nuevas ordenanzas de tráfico. La Zona de Bajas Emisiones (ZBE) del municipio ya está en funcionamiento y el sábado afrontó su primera gran prueba: el día del mercardo, el centro urbano cerrado al tránsito y un nuevo mapa viario estrenándose. El resultado: una mañana de ajetreo y agentes de policía instruyendo a los conductores in situ. No obstante, la policía local logró resolver con el tiempo los problemas que sufrieron numerosos automovilistas.
El principal inconveniente no radica en la normativa en sí, sino en los sistemas de navegación. Google Maps no había actualizado aún los cambios y sigue dirigiendo vehículos por calles que ya no están abiertas al tráfico. Pero parece que Sóller ha superado ya ese escollo y que la temporada turística en Mallorca ya no arranca en Semana Santa, sino mucho antes según los datos de apertura hotelera facilitados por la Federación Empresarial Hotelera de Mallorca (FEHM), que evidencian un traslado definitivo del inicio de la campaña al primer trimestre del año.
«No hablamos de una tendencia teórica, sino de un cambio operativo real», aseguran fuentes del gremio que preside Javier Vich. En marzo, más del 70% de los hoteles están abiertos, especialmente en la mayoría de las zonas costeras mallorquinas, con porcentajes impensables hace pocos años en estas fechas. En el detalle comarcal, Sóller lidera la lista con un 97,1% de sus plazas en funcionamiento. Le siguen Santa Ponça (88,1%), Pollensa y la Playa de Palma (ambos con un 85%), Peguera y Palma (78,7%) y Camp de Mar (74,4%). «Estas cifras confirman que el calendario turístico ha cambiado estructuralmente», insisten las mismas fuentes.
El ritmo no solo se mantiene, sino que se intensificará en abril. En la primera quincena del mes, la media de aperturas en Mallorca alcanzará ya el 90%. Portals Nous y Sóller operarán al 100% de su capacidad; Pollensa llegará al 97,5%; Santa Ponça al 95,4% y la Playa de Palma al 94,4%.
En la segunda quincena, prácticamente todas las zonas turísticas estarán al máximo de su capacidad: Playa de Muro alcanzará un 99,8% de aperturas; Playa de Palma llegará al 99,4%; Palmanova-Magaluf alcanzará el 95,4%; Camp de Mar el 93,8% y Can Picafort el 93,4%. En mayo, el sector hotelero está prácticamente colapsado. «El primer trimestre de 2026 supera en diez puntos el nivel medio de aperturas del mismo período de 2019», señala la federación. Subrayan que no se trata de una circunstancia puntual derivada de un buen ejercicio económico, sino de una transformación consolidada del modelo productivo.
El gremio hotelero ha comunicado formalmente este nuevo calendario a las administraciones públicas, con el objetivo de adaptar la planificación institucional a la nueva realidad del sector. Los hoteleros reclaman que la movilidad, el transporte público, los servicios esenciales, la planificación operativa y las medidas de seguridad se ajusten a un escenario donde la actividad turística ya es intensa desde los primeros meses del año. «El sistema productivo ha cambiado y la planificación pública debe ir a la par», afirman fuentes del sector.
En su análisis, la desestacionalización ya no es un objetivo, sino un hecho mesurable en aperturas y actividad real, que atribuyen al reposicionamiento de la oferta. La federación agrupa actualmente a 866 establecimientos con un total de 202.895 plazas, organizados en 22 asociaciones comarcales. De estos, el 78% son hoteles y, dentro de este grupo, casi tres de cada cuatro son de cuatro estrellas o superiores. También predominan los establecimientos de menos de 100 habitaciones, lo que dibuja un tejido empresarial fragmentado pero modernizado.
El resto se reparte entre apartamentos turísticos (13%) y establecimientos de turismo rural y hoteles de interior (9%). «Esta transformación cualitativa, con mayores estándares, más servicios y mayor especialización, explica que el 20% de los hoteles abran ya todo el año y que en febrero casi cuatro de cada diez estén operativos», según la FEHM. El reto, insisten, es que las infraestructuras públicas avancen al mismo ritmo que el sector privado, para que este arranque temprano de la temporada «se traduzca en competitividad, calidad del servicio y equilibrio territorial».