El sector turístico español se prepara para la campaña del Black Friday y el Cyber Monday con una notable disminución en la intensidad de las ofertas en comparación con ejercicios anteriores, según la plataforma de reservas de alojamiento eBooking.com. Esta estima que menos de la mitad de los hoteles y apartamentos vacacionales españoles se sumarán a la campaña de rebajas, y que los descuentos serán sensiblemente menores y menos generalizados.
La compañía prevé que los establecimientos que participen ofrecerán descuentos promedios de entre un 25% y un 30%, un porcentaje inferior al observado en periodos pospandémicos. En 2022, los descuentos en el sector alcanzaron una media del 50%, un nivel que decayó considerablemente el año pasado.
El director de eBooking.com, Toni Raurich, señala que la participación será “notablemente inferior”, subrayando que los descuentos no serán “generalizados ni masivos”.
Raurich añade que, si bien los viajeros con flexibilidad podrán hallar “algunas ofertas interesantes” y lograr ahorros significativos, la empresa no cree que se alcanzarán los niveles de descuento vistos tras la pandemia. A pesar de una política de precios menos agresiva, eBooking.com anticipa que las promociones del Black Friday y Cyber Monday impulsarán de manera significativa el volumen de reservas.
La sensibilidad a los precios en un contexto de elevados costes llevará a los consumidores a buscar aprovechar cualquier descuento disponible. Se espera que las reservas de alojamiento experimenten un incremento del 40%, manteniendo el ritmo de temporadas anteriores, gracias a la extensión de las promociones a todos los ámbitos del sector turístico; incluyendo grandes cadenas hoteleras, hoteles independientes y servicios asociados como el transporte, el alquiler de vehículos y las experiencias en el destino.
El término “Black Friday” cuenta con un par de teorías sobre su origen, las cuales han ido evolucionando con el tiempo: La policía de Filadelfia (década de 1960): Los agentes de policía en Filadelfia utilizaban el término para describir el caos, el denso tráfico y las grandes multitudes de compradores y turistas que inundaban la ciudad para las compras navideñas y el partido de fútbol anual Army-Navy que se celebraba tras el día de Acción de Gracias. La contabilidad de los minoristas (década de 1980): Los minoristas posteriormente adoptaron el término y promovieron un significado alternativo y positivo: el día en que los libros de contabilidad de las empresas finalmente pasaban a ser rentables (pasando de utilizar tinta roja para las pérdidas a tinta negra para los beneficios).