La tienda aspira a rivalizar con IKEA en lo que a moda para el hogar asequible se refiere. Crédito de la foto: William Barton/Shutterstock
Primark, reconocida desde hace tiempo por su moda rápida, está efectuando una incursión significativa en el sector de la decoración para el hogar, lo que supone una diversificación crucial en su estrategia comercial. La compañía ha inaugurado establecimientos dedicados exclusivamente al hogar, siendo el primero en Gran Bretaña el del Trafford Palazzo en Mánchester, abierto el 29 de agosto. Este nuevo concepto representa un desafío directo a los minoristas establecidos del ramo, incluida IKEA, al ofrecer alternativas estilosas y económicas para el amueblamiento y la decoración.
La tienda en Trafford Palazzo abarca 11,900 pies cuadrados distribuidos en dos plantas, lo que la convierte en una de las mayores superficies independientes de Primark especializadas en hogar hasta la fecha. Esto se produce tras la apertura de su primera tienda de hogar a principios de 2025 en Belfast. El establecimiento de Mánchester ofrece una amplia gama de productos que incluye menaje de cocina, ropa de cama, accesorios para baño, textiles y artículos esenciales de viaje. La introducción de opciones de muebles empaquetados al estilo *flat-pack* brinda a los compradores alternativas asequibles a algunos de los artículos más vendidos de IKEA. Además, la tienda presenta la colección “Primark Home Edit”, que incluye productos premium como ropa de cama de 500 hilos y velas aromáticas de calidad superior, dirigida a consumidores que buscan artículos para el hogar ligeramente más exclusivos manteniéndose dentro de un rango de precios accesible.
Las colecciones temporadas y los productos temáticos también son un elemento clave de la nueva tienda. Artículos como cojines con eslóganes, organizadores para el baño y decoraciones estacionales se exhiben de manera prominente, ofreciendo a los clientes diversas opciones para personalizar sus espacios vitales. Por ejemplo, la colección de otoño incluye decoración inspirada en calabazas, en sintonía con las tendencias actuales en diseño de interiores. Este enfoque combina asequibilidad y estilo, con el objetivo de atraer a consumidores con un presupuesto ajustado que aún desean que sus hogares se perciban modernos y personalizados.
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Aunque Primark no ha anunciado oficialmente planes para abrir tiendas independientes de hogar en España, su rápida expansión en el Reino Unido sugiere que eventualmente podrían aparecer en otros mercados. La compañía ya opera más de 60 establecimientos en toda España, incluyendo aperturas recientes en Madrid y Lorca. En España, las tiendas de Primark suelen ser grandes y céntricas, lo que podría convertirlas en ubicaciones idóneas para introducir en el futuro un concepto centrado en el hogar. Si bien no se han facilitado fechas oficiales de lanzamiento, los observadores del sector anticipan que Primark podría probar tiendas similares en España si las localizaciones de Mánchester y Belfast demuestran ser exitosas. La expansión de Primark hacia el hogar representa un giro estratégico que busca ampliar su oferta de productos y competir en nuevos segmentos del mercado minorista. Al proporcionar mobiliario y decoración asequibles pero con estilo, la compañía se posiciona como una alternativa directa a las cadenas de hogar más consolidadas. El énfasis tanto en el valor como en el diseño probablemente atraerá a compradores jóvenes y familias que buscan formas rentables de amueblar sus hogares sin comprometer la estética.
El movimiento refleja además tendencias más amplias en el sector minorista, donde los vendedores de ropa están incursionando cada vez más en productos de estilo de vida y para el hogar. Al integrar el hogar en su modelo de negocio, Primark puede atraer tráfico recurrente de clientes, fomentar el gasto entre categorías y fortalecer su presencia general de marca. La estrategia de hogar de la compañía incluye colecciones cuidadosamente curadas, actualizaciones regulares por temporada y una mezcla de artículos esenciales cotidianos y productos premium, todo diseñado para alentar visitas frecuentes y mantener el interés del cliente. Con la tienda de Trafford Palazzo ya en funcionamiento, Primark se está posicionando como un actor significativo en el mercado de artículos para el hogar. Aunque las tiendas independientes en España aún no han sido confirmadas, el éxito del concepto en el Reino Unido podría influir en futuras decisiones de expansión. A medida que la compañía continúa diversificando sus ofertas, está llamada a tener un impacto creciente en el mercado de mobiliario doméstico asequible, potencialmente remodelando las expectativas de los consumidores respecto a las opciones de diseño de interiores económicas.