La presentación de Google de una nueva línea de gafas inteligentes impulsadas por la inteligencia artificial construidas en la plataforma Android XR fue solo uno de los muchos anuncios en Google I/O este año. A pesar de ello, un aspecto en particular llamó mi atención como más importante de lo que podría haber parecido a un espectador casual.
Si bien la idea de llevar lentes con inteligencia artificial que puedan susurrar direcciones en tus oídos mientras proyectan tu lista de tareas en una vista de montaña es emocionante, es cómo lucirás mientras las uses lo que capturó mi atención. Específicamente, la asociación de Google con Warby Parker y Gentle Monster para diseñar sus nuevas gafas inteligentes.
El espectro de Google Glass y la sombra arrojada por los llamados Glassholes que las usaban no fue mencionado, pero no es difícil ver las asociaciones como parte de una estrategia deliberada para evitar repetir los errores cometidos hace una década. Usar Google Glass podría haber dicho: “Estoy usando el futuro”, pero también insinuaba: “Podría estar grabándote sin tu consentimiento”. Nadie pensará que Google no consideró el aspecto de la moda de las gafas inteligentes esta vez. La colaboración de Meta con Ray-Ban se basa en un impulso similar.
Si quieres que la gente use computadoras en sus caras, tienes que hacer que se vean bien. Warby Parker y Gentle Monster son conocidos por crear gafas que atraen a los millennials y la Generación Z, tanto en apariencia como en precio.
“Warby Parker es una marca increíble, y han sido realmente innovadores no solo con los diseños que tienen, sino también con su experiencia minorista para el consumidor. Así que estamos encantados de asociarnos con ellos”, dijo Sameer Samat, presidente del Ecosistema Android de Google, en una entrevista con Bloomberg. “Creo que entre Gentle Monster y Warby Parker, van a ser grandes diseños. En primer lugar, la gente quiere usarlos y sentirse orgullosos de llevarlos”.
Moda inteligente
Los dispositivos portátiles no son mini teléfonos inteligentes, y tratarlos de esa manera ha demostrado ser un error. Solo porque quieras ver videos de perros mejorados con AR no significa que no quieras lucir bien al mismo tiempo.
Además, las gafas inteligentes pueden ser la mejor manera de integrar la IA generativa como Google Gemini en hardware. En comparación con las luchas del Humane AI Pin, el Rabbit R1 y el Plaud.ai NotePin, las gafas inteligentes parecen ser una apuesta mucho más segura.
Ya vivimos en un mundo saturado de tecnología portátil. Los smartwatches son omnipresentes, y los auriculares inalámbricos también tienen micrófonos y sensores biométricos. Sin embargo, las gafas ocupan una gran parte del espacio real de tu cara. Son una forma en la que las personas te identifican mucho más que tu reloj. Los dispositivos de realidad aumentada que se sientan en tu nariz deben ser atractivos, sin importar desde qué lado de las lentes los mires.
Combinado con lo que ofrecen las gafas inteligentes a los usuarios, tienes un producto mucho más sólido. No tienen que hacerlo todo, solo lo suficiente para justificar usarlas. Cuanto mejor se vean, menos justificación necesitas para las funciones tecnológicas.
Asociarse con dos compañías que realmente entienden el diseño muestra que Google entiende eso. Google no pretende ser una casa de moda. Están externalizando las estrategias de estilo a personas que saben lo que están haciendo. Google parece haber aprendido que si las gafas inteligentes van a funcionar como producto, necesitan integrarse con otras gafas, no proclamar al mundo que alguien las está usando.
Cuánto cuesten importará, ya que establecer precios de gafas inteligentes para que coincidan con smartphones de alta gama frenará la adopción. Pero si Google aprovecha la experiencia directa al consumidor de Warby Parker y Gentle Monster para mantener los precios razonables, podrían atraer a mucha más gente, y posiblemente superar a sus competidores. La gente está acostumbrada a gastar unos cientos de dólares en gafas recetadas, un cargo extra razonable por IA será solo otro beneficio, como gafas de sol recetadas polarizadas.
El éxito aquí también podría extenderse a marcas de gafas más pequeñas, pero de moda. Tu diseñador de monturas de boutique favorito podría eventualmente ofrecer ‘inteligentes’ como una categoría, como lo hacen con lentes de transición hoy en día. Google está apostando a que la gente elegirá usar tecnología si se parece a algo que elegirían usar de todos modos, y apostar a que la gente quiera lucir bien es tan segura como apuesta que puedo imaginar.