Mientras la industria del entretenimiento debate cuándo y cómo integrar la inteligencia artificial generativa en el cine, Netflix se proyecta decididamente hacia el futuro. En su informe trimestral de resultados publicado el martes por la tarde, la compañía señaló en su carta a los accionistas que se encuentra en una posición inmejorable para explotar con eficacia los continuos avances en IA.
Netflix no planea emplear la IA generativa como columna vertebral de su contenido, pero considera que esta tecnología posee un potencial considerable como herramienta para optimizar la eficiencia de los creadores.
“Se requiere un gran artista para crear algo grandioso”, afirmó el director ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, durante la conferencia de prensa del martes. “La IA puede brindar a los creativos herramientas más sofisticadas para enriquecer la experiencia audiovisual de nuestros miembros, pero no te convierte automáticamente en un gran narrador si careces de esa cualidad”.
A principios de este año, Netflix incorporó por primera vez IA generativa en el metraje final de la producción argentina “El Eternauta”, para generar una secuencia del derrumbe de un edificio. Posteriormente, los realizadores de “Happy Gilmore 2” utilizaron esta tecnología para rejuvenecer a los personajes en la secuela, mientras que los productores de “Billionaires’ Bunker” la emplearon en la etapa de preproducción para visualizar el vestuario y el diseño escenográfico.
“Confiamos en que la IA contribuirá, tanto a nosotros como a nuestros socios creativos, a narrar historias de forma más eficaz, rápida y mediante enfoques innovadores”, señaló Sarandos. “Todos participamos en este proceso, pero no perseguimos la novedad por sí misma.”
La IA ha generado un intenso debate en la industria del entretenimiento, donde los artistas manifiestan su preocupación ante el uso no consentido de sus trabajos como datos de entrenamiento para modelos de lenguaje, lo cual podría afectar negativamente sus empleos.
Con Netflix marcando la pauta, es más probable que los estudios empleen la IA generativa para efectos especiales, en lugar de sustituir a los actores. No obstante, el reciente revuelo causado por una actriz generada por IA —aunque, hasta donde sabemos, no ha firmado ningún contrato— evidencia la tensión existente. Sin embargo, estos usos de la IA tras las cámaras también tienen el potencial de impactar los puestos de trabajo en el ámbito de los efectos visuales.
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27-29 de octubre de 2025
Estas discusiones se avivaron recientemente cuando OpenAI, creador de ChatGPT, presentó su modelo de generación de audio y video Sora 2, el cual fue lanzado sin suficientes salvaguardas para impedir la difusión de videos de ciertos actores y figuras históricas. Esta misma semana, el sindicato de Hollywood SAG-AFTRA y el actor Bryan Cranston instaron a OpenAI a implementar medidas de protección más robustas contra la creación de deepfakes de actores como el propio Cranston.
Cuando un inversor consultó a Sarandos sobre el impacto de Sora en Netflix, este respondió que “empieza a ser plausible” que los creadores de contenido se vean afectados, aunque mostró menor inquietud por el negocio del cine y la televisión, o al menos eso transmite a los inversores.
“No nos preocupa que la IA suplante la creatividad”, afirmó.
Los ingresos trimestrales de Netflix experimentaron un crecimiento interanual del 17%, alcanzando los 11.500 millones de dólares, si bien esta cifra se situó por debajo de las previsiones de la compañía.