Tienda de Gucci en Marbella. Crédito: AlexeMarcel, Shutterstock.
La Comisión Europea ha impuesto sendas multas a las firmas de lujo Gucci, Chloé y Loewe, por un total de 157 millones de euros, por restrigir la capacidad de los minoristas independientes para fijar sus propios precios – una infracción de la normativa comunitaria.
Según la Comisión Europea, las empresas incurrieron en mantenimiento del precio de reventa (RPM), impidiendo que los minoristas ofrecieran descuentos o establecieran precios distintos, tanto en línea como en tiendas físicas, entre 2015 y 2023.
La Comisión Europea halla restricciones ilegales en los precios de reventa
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La investigación de la UE reveló que las tres marcas de moda:
- Obligaron a los minoristas a adherirse a los precios recomendados y a los límites máximos de descuento.
- Controlaron los periodos de rebajas, prohibiendo en ocasiones todo tipo de descuento.
- Supervisaron el cumplimiento de los minoristas y presionaron a aquellos que ofrecían precios más bajos.
Estas restricciones afectaron a los consumidores en todo el Espacio Económico Europeo (EEE), al mantener los precios elevados y limitar la elección.
Gucci, Chloé y Loewe actuaron de forma independiente, pero muchos minoristas comercializaban productos de las tres firmas, lo que amplificó el impacto en el mercado.
La Comisión Europea multó a cada empresa en función de la gravedad, duración y alcance de sus infracciones. Tras las reducciones por cooperación, las sanciones fueron las siguientes:
Gucci
- Periodo de la infracción: abril de 2015 – abril de 2023
- Reducción por cooperación: 50% (Gucci reveló una infracción no conocida previamente por la Comisión)
- Multa: 119,67 millones de euros
Chloé
- Periodo de la infracción: diciembre de 2019 – abril de 2023
- Reducción por cooperación: 15% (Chloé reconoció los hechos y su infracción)
- Multa: 19,69 millones de euros
Loewe
- Periodo de la infracción: diciembre de 2015 – abril de 2023
- Reducción por cooperación: 50% (las pruebas aportadas por Loewe ayudaron a ampliar el alcance temporal del caso)
- Multa: 18,01 millones de euros
Las tres firmas admitieron haber violado la normativa europea de competencia y cooperaron con la Comisión, lo que condujo a una reducción de las multas y a una resolución más rápida del caso.
Teresa Ribera, Vicepresidenta Ejecutiva para la Transición Ecológica Justa y Competitiva, declaró que el fallo “envía una señal contundente a la industria de la moda y a otros sectores de que no toleraremos este tipo de prácticas en Europa”.
La Comisión subrayó que la competencia en precios beneficia a todos los consumidores, independientemente de que adquieran bienes de lujo en línea o en tiendas físicas.
Las multas se destinarán al presupuesto de la UE, reduciendo las contribuciones de los Estados miembros. Los minoristas o consumidores afectados podrán solicitar indemnizaciones en los tribunales nacionales. La decisión íntegra de la Comisión se publicará una vez se resuelvan las cuestiones de confidencialidad.
Aquellos que deseen denunciar conductas anticompetitivas similares pueden hacerlo de forma anónima mediante la herramienta para denunciantes de la Comisión.
Este caso tranquiliza a los compradores al demostrar que las normas de competencia se aplican por igual a las marcas de primer nivel, garantizando precios más justos tanto en compras locales como en línea en toda Europa.
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