The nuevo Superman es una propuesta complicada para comercializar. No solo representa una nueva reimaginación de un personaje de 87 años, sino que también tiene que contarle a todos quién es David Corenswet. El nuevo Superman es un completo desconocido para muchos de nosotros, y sospechas que una buena parte del presupuesto promocional de la película se ha destinado a presentar al chico al mundo.
En los viejos días, esto se habría logrado con entrevistas de prensa por todas partes. Grandes historias de portada en publicaciones clave en cada territorio, donde los entrevistadores intentarían profundizar en su psique para ver si puede pasar la prueba. Pero eso realmente no ha sucedido. En lugar de eso, hay una gran posibilidad de que, si eres de la edad correcta, hayas aprendido todo lo que necesitas saber sobre David Corenswet de un par de TikToks.
Los que van viral ahora muestran el amor enciclopedico e indiscutible de Corenswet por las precuelas de Star Wars. Uno de ellos, el que realmente ha ganado tracción, le muestra argumentando con pasión que Anakin Skywalker habría tenido un destino muy diferente si hubiera sido entrenado por Qui-Gon Jinn y no Obi-Wan Kenobi. Su argumento es calmado, fluido y elocuente. Lo más importante, demuestra una comprensión profunda de las peores películas de una franquicia sobrecocinada. En otras palabras, es la demostración perfecta de por qué debería ser Superman.
Esto no es un incidente aislado, tampoco. Gran parte de la prensa para Jurassic World: Rebirth ha girado alrededor de la extraña relación platónica entre Scarlett Johansson y Jonathan Bailey. De hecho, mira cualquier clip social de ellos mirando a los ojos del otro y riendo, y está claro que están tomando el liderazgo del ciclo promocional de Wicked, el cual fue alimentado por la narrativa social de Ariana Grande y Cynthia Erivo llorando de varias formas, abrazándose o hablando en extrañas voces de bebé.
De hecho, cada nuevo éxito de taquilla lanzado este año seguirá una fórmula similar. Las estrellas harán clips cortos que destilen los aspectos correctos de su personalidad en pequeños nuggets ordenados, y unaaudiencia mundial hambrienta de una relación parasocial hará el resto del trabajo.
Puede sonar deprimente, pero realmente no es nada nuevo. Antes de esto, los estudios de cine intentaron lograr lo mismo con días de junket; sesiones controladas de todo el día donde las estrellas se sometían a docenas de entrevistas de prensa de cuatro minutos al día. En teoría eran geniales, porque un actor podría demonstar carisma sin tener suficiente tiempo para decir algo inflamatorio. Pero en realidad eran horribles.
Los junkets eran agotadores y estresantes para todos los involucrados, y el único aspecto de una personalidad que un actor termina revelando es “persona que está cansada de repetir las mismas tres respuestas 13 veces en una hora”. Datos divertidos: la única cosa interesante que me paso en un junket fue cuando iba a conocer a Reese Witherspoon el día que mataron a Osama bin Laden, porque justo antes de que sucediera, un publicista furioso entró en la sala de espera y gritó: “¿Puede todo el mundo POR FAVOR DEJAR de preguntar a Reese Witherspoon sobre Osama bin Laden?” a todo pulmón.
Lo que resulta irritante de cada iteración de esto, antigua y nueva, es que esta presentación condensada prioriza la personalidad sobre el trabajo. Hay algunos de nosotros, aún, que queremos escuchar sobre las películas reales, en lugar de que tipo de buen novio sería el actor para internet. Independientemente de la forma, es una simplificación deliberada.
Pero aún así, por frustrante que sea esto, al menos hay algunos que resisten. Los cineastas serios – los hombres y mujeres encargados de mantener los altos estándares de la tradición cinematográfica – aún no se han rebajado a este modelo. Pero podría venir. Después de todo, cualquiera que haya visto el video discordante de Christopher Nolan jugando junto con las preguntas más buscadas de Wired sabe que solo puede ser cuestión de tiempo antes de que se vea obligado a promover The Odyssey haciéndose abdominales y cruzando los ojos en Hot Ones.
Y de hecho, ahora que lo menciono, hay una muy buena oportunidad de que tus hijos sepan principalmente quién es Martin Scorsese porque actúa como un viejo confundido y adorable en el TikTok de su hija. ¿Sabes qué? Todo será mucho menos doloroso si simplemente nos sometemos a esto. Esto es simplemente como se promocionan las películas. La cuenta regresiva para que Ari Aster promocione Eddington riéndose en un sofá con Joaquin Phoenix comienza ahora.