Mallorca causó un gran revuelo en la capital británica esta semana cuando Marga Prohens, Presidenta del Govern balear, presentó la nueva orientación turística de las islas en la World Travel Market (WTM) de Londres – uno de los eventos más prestigiosos del sector a nivel global.
Ante los principales turoperadores británicos y medios de comunicación internacionales, Prohens desveló lo que denominó un “cambio radical” en el comportamiento de los visitantes del mercado británico. Subrayó que, si bien se registró un ligero descenso en cifras durante los meses de verano, se produjo un incremento considerable de llegadas en septiembre, octubre y noviembre – una tendencia que su Gobierno acoge con entusiasmo.
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Un nuevo modelo turístico para las Baleares
En la WTM de Londres, Prohens esbozó un futuro en el que la cultura, el arte y la creatividad desempeñan un papel protagónico en la experiencia del visitante en Mallorca. Alejándose de la narrativa tradicional de sol y playa, las islas están abrazando un modelo turístico más diverso y basado en vivencias, que atrae a viajeros exigentes en busca de autenticidad e inspiración.
Puso de relieve el éxito internacional de la reciente exposición de Miró en Londres, que celebraba la vida y el legado del artista Joan Miró, residente en Mallorca. Dicho evento, afirmó, ejemplifica cómo las iniciativas culturales pueden impulsar la proyección internacional de las islas y crear conexiones significativas con públicos más allá del Mediterráneo.
“Esto forma parte de nuestro plan de futuro”, explicó Prohens, recalcando que el patrimonio artístico mallorquín – desde el taller de Miró en Cala Major hasta los espacios de arte contemporáneo en Palma – constituye un pilar fundamental de la repositioning de la región como destino creativo y cosmopolita.
Sus declaraciones calaron hondo entre los observadores del sector, muchos de los cuales consideran la estrategia balear una respuesta oportuna a las demandas globales de un turismo más sostenible e impulsado por la cultura. Es de prever que los expatriados en España y los visitantes asiduos de la isla acojan con agrado esta evolución, que prioriza la calidad sobre la cantidad y sitúa a la comunidad en el centro de la experiencia turística.
Las reservas británicas se mantienen sólidas
A pesar del cambio de mensaje, el atractivo de Mallorca en el mercado británico perdura. Mark Tanzer, Presidente de la Asociación de Agencias de Viajes Británicas (ABTA), confirmó que las reservas anticipadas para vacaciones presentan un buen comportamiento, reflejando la confianza continuada en Mallorca como uno de los destinos predilectos del Reino Unido.
Tanzer fue homenajeado en la feria por el Ayuntamiento de Calvià, que le otorgó un galardón tras el éxito de la convención anual de la ABTA celebrada en Magaluf a principios de este año. El evento atrajo a cientos de profesionales del sector turístico británico a la isla y reforzó aún más los lazos comerciales entre Baleares y el Reino Unido.
Los expertos de la WTM coincidieron en que la imagen en evolución de Mallorca – sofisticada, sostenible y culturalmente vibrante – se alinea a la perfección con los gustos cambiantes del viajero moderno. Como dejó claro Prohens, las Islas Baleares no buscan más turistas, sino un mejor equilibrio: distribuyendo las visitas a lo largo del año, invirtiendo en cultura y apoyando a las comunidades que acogen visitantes durante todo el año.
Situando a Mallorca en el mapa global
Para Marga Prohens, el viaje a Londres supuso algo más que promoción – se trató de posicionar a Mallorca como un destino mediterráneo con visión de futuro. Al exhibir el compromiso de la isla con la sostenibilidad y la creatividad, reforzó el mensaje de que el futuro de Mallorca reside en la innovación, el patrimonio y un turismo centrado en la comunidad.
Sus palabras captaron el espíritu de una nueva Baleares – un lugar donde el arte y la cultura florecen junto a playas paradisíacas y una hospitalidad de clase mundial.
Con el cierre del telón de la World Travel Market de este año, una cosa quedó clara: Mallorca está redefiniendo su lugar en el mapa turístico global, no solo como un refugio estival, sino como un destino para todo el año que celebra por igual la cultura, la naturaleza y la vida local.