Con los Juegos Olímpicos de Invierno ya en marcha en Milán y Cortina, las marcas chinas involucradas están llevando a cabo una ambiciosa campaña de marketing por Italia y Europa, donde la ropa y el equipo deportivo naturalmente llevan el papel principal.
A la vanguardia está Li Ning, la empresa que provee a la delegación nacional con ropa y equipamiento para la competición después de regresar como socio oficial del Comité Olímpico Chino (COC) – un rol que había terminado en el 2004.
Esta colaboración coincide con los esfuerzos de Li Ning por entrar en mercados extranjeros. Fundada por el legendario gimnasta chino del mismo nombre, la marca hizo su debut en la Semana de la Moda de Milán en enero, presentando su línea urbana Glory. El desfile, celebrado en una nave industrial convertida en una estación de esquí indoor con sillas elevadoras, atrajo a figuras como el actor Jackie Chan.
Otro gigante local, Anta – socio oficial del COC desde 2009 hasta 2024, antes de que Li Ning recuperara el título – está equipando al equipo nacional griego en estos Juegos Olímpicos de Invierno mediante un acuerdo con el Comité Olímpico Helénico.
Los Juegos ofrecen una oportunidad crucial para que ambas marcas muestren sus productos en el escenario global mientras buscan expandirse más allá de China.
En el primer semestre del 2024, Li Ning anunció que implementaría estrategias diseñadas para consumidores en el extranjero, con el objetivo de “lograr un avance afuera”, aunque el progreso ha sido limitado hasta ahora.