A medida que avanzamos por octubre y las temperaturas nocturnas de 22ºC nos recuerdan que es hora de sacar los edredones, los supermercados en España como Aldi, Lidl y Mercadona ya surten sus estanterías con los dulces tradicionales españoles como el turrón, los polvorones y el mazapán, lo que provoca un generalizado quejido frente al imparable avance navideño.
Casi pueden escucharse las primeras notas de “All I Want for Christmas” de Mariah Carey, y eso que ni siquiera hemos guardado aún la ropa de verano. El fenómeno del «avance navideño», por el cual los productos festivos invaden los lineales con meses de antelación al 25 de diciembre, se ha acelerado en los últimos años, en parte debido a las presiones económicas. El Pronóstico Navideño 2025 de PwC prevé un descenso del 5% en el gasto estacional a causa de la inflación y los aranceles de Trump. No obstante, surge la pregunta: ¿está la magia de la Navidad siendo erosionada por este temprano asedio?
El avance navideño no es nuevo, pero el 2025 supone un punto de inflexión. Adobe Analytics pronostica un récord de 253.400 millones de dólares en ventas navideñas en línea en EE. UU. del 1 de noviembre al 31 de diciembre, un 5,3% más interanual, impulsado por compradores que buscan ofertas ya en julio para combatir los costes crecientes. En el Reino Unido, el análisis de The Guardian confirma que los *mince pies* y los pudines llegaron a los estantes en septiembre, con mercados como el Frankfurt de Birmingham abriendo sus puertas el 1 de noviembre, antes que nunca.
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Los minoristas defienden el apremio: según informa la BBC, los pedidos al por mayor desde Asia, negociados con seis a doce meses de antelación, llenan los almacenes para evitar desabastecimientos. El informe 2025 de Bazaarvoice revela que octubre es el nuevo pico de compras, con un 80% de los regalos adquiridos antes del Cyber Monday. Pero para muchos, esto diluye el encanto.
Por qué el avance navideño roba el espíritu festivo en los supermercados españoles
Es un hecho que la exposición prolongada genera fatiga, lo cual amenaza con eclipsar incluso Halloween este año. La colaboradora de Forbes, Kate Hardcastle, señala: “El cambio… no es puramente impulsado por el retail; es un reflejo de la demanda del consumidor”, aunque admite que conlleva un riesgo de exceso comercial.
Para muchos, la Navidad trae alegría, pero para otros, conlleva una cascada de estrés, tristeza o resentimiento. La intensa presión de las fiestas por comprar regalos, organizar reuniones y irradiar júbilo puede abrumar a quienes ya están al límite, siendo las cargas financieras las que empujan a muchos a endeudarse. La soledad duele más a quienes están distanciados de sus seres queridos o en duelo, ya que la imaginería festiva intensifica el aislamiento; un 20% de los adultos en el Reino Unido temen la temporada debido a una pérdida o trauma emocional, según una encuesta de YouGov de 2024. Los problemas de salud mental chocan con la alegría forzada, mientras el comercialismo disgusta a los críticos del exceso corporativo.
Equilibrando las ofertas tempranas con la magia atemporal
No todos ven en ello la ruina. Algunos adoran el avance navideño para distribuir los gastos, en línea con la proyección de crecimiento del comercio electrónico de Deloitte del 7-9%. ¿Algún consejo? Establezca plazos personales: espere a diciembre para decorar la casa con guirnaldas y no desempolve la lista de canciones navideñas hasta entonces también. Aunque, ciertamente, comprar con antelación tiene sus ventajas. Como advierte Mark Ritson en The Drum, los supermercados británicos se enfrentan a un «mierdógeno» de guerras de precios en 2025, mientras los compradores bien preparados pueden recuperar cierta alegría redactando discretas listas de la compra.
En última instancia, el avance navideño da un pequeño empujón a los beneficios pero pone a prueba seriamente las tradiciones y la paciencia de los más “Grinch”. ¿Quién será el primero de tu calle en colocar sus decoraciones? Probablemente los mismos que se olvidan de quitarlas hasta febrero. En 2025, ¿permitirá que las luces prematuras atenúen el resplandor de la Nochebuena o luchará por esa sagrada anticipación? La elección preserva algo de esa magia anual de la Navidad.