El gigante alemán de descuentos Lidl está intesificando su expansión en España con planes de abrir alrededor de 50 tiendas nuevas o modernizadas este año, junto con una inversión de 330 millones de euros.
Esta expansión generará aproximadamente 1.000 empleos, elevando su plantilla en España a más de 20.000 personas, y llevará la red de Lidl muy por encima de la marca de los 700 establecimientos.
La cadena ya ha dejado sentir su presencia en el país.
En 2024, destinó 8.200 millones de euros a la compra de productos españoles y a iniciativas de crecimiento, lo que ayudó a consolidar su posición como el tercer mayor minorista de alimentación del país, según el European Supermarket Magazine.
La compañía adquirió más de 7.900 millones de euros en proveedores españoles —un incremento interanual del 6%—, incluyendo 3.300 millones en frutas y verduras, lo que convierte a Lidl en el principal comprador de productos españoles.
Más de la mitad de estas compras, valoradas en 4.000 millones, fueron exportadas a 30 países.
Lidl también ha ampliado su capacidad logística con la inauguración de una plataforma importante en Constantí, Tarragona, al tiempo que aumentó los salarios en un 3,5% para sus 19.700 empleados.
El mercado supermarketo español está dominado por Mercadona, que posee más de un cuarto de la cuota nacional. Carrefour se mantiene firme en segundo lugar con cerca del 9%, mientras que Lidl ocupa el tercer puesto con aproximadamente un 6,5%, de acuerdo con Kantar Worldpanel.
No obstante, Lidl es la cadena grande de más rápido crecimiento. Ha ganado terreno constantemente año tras año, impulsada por su modelo de descuento y la inversión en producto fresco y proveedores españoles.
Analistas del sector consideran que podría reducir la brecha con Carrefour en los próximos años si se mantienen las tendencias actuales.
Carrefour ha enfrentado presiones sobre sus beneficios en España, pero aún se beneficia de su mayor presencia, formatos de tienda más diversos y un fuerte reconocimiento de marca.
Por ahora, el desafío de Lidl es mantener el ritmo de su ambicioso crecimiento sin perder su reputación de precios bajos.
Claus Grande, director general de Lidl España, afirmó que la misión de la compañía es “reforzar nuestro compromiso generando empleo estable año tras año, promocionando los productos nacionales y creciendo de manera sostenible, con el objetivo de seguir siendo el supermercado de referencia para un número creciente de hogares”.
La batalla por la cesta de la compra en España probablemente se intensificará, y Lidl apuesta por que su atractivo descontado y sus agresivas aperturas sigan atrayendo a consumidores pendientes del precio.