Levi ha señalado que el “creciente antiamericanismo como consecuencia de las tarifas de Trump y las políticas gubernamentales” podría alejar a los compradores británicos de su mezclilla.
La compañía, distribuidora de las marcas Levi’s y Dockers, incluyó esta advertencia en sus cuentas del Reino Unido, donde reportó un aumento de ventas del 8,8%, alcanzando £96.8 millones, y un incremento en beneficios antes de impuestos del 23%, hasta £9.6 millones. Afirmó que la marca Levi’s había “mantenido su atractivo pese a un clima de consumo adverso y una menor afluencia de clientes en el sector minorista”.
Sin embargo, en las cuentas presentadas recientemente en Companies House, se enumeró entre sus principales riesgos e incertidumbres un posible cambio en la percepción hacia las marcas estadounidenses, lo cual podría llevar a los compradores a desarrollar una “creciente disposición” para elegir productos más “nacionales o europeos”.
Este riesgo fue mencionado junto a otros factores, como la competencia de productos de valor del minorista y presiones sobre sus distribuidores logísticos debido al “aumento de la competencia en el sector y alquileres inflexibles”.
Señaló además que las marcas de indumentaria también compiten con “necesidades más básicas” y que existe el peligro de que la alta inflación “tenga un impacto directo en la voluntad y capacidad del consumidor de destinar su escaso presupuesto a ropa y productos de moda”.
La filial británica de Levi’s, que emplea a poco más de 1.600 personas según sus cuentas, es una de las primeras marcas estadounidenses en expresar abiertamente preocupación por el impacto de las políticas de Trump en las ventas, según comentarios recogidos por el Daily Telegraph.
Una marca que claramente ha sufrido en el Reino Unido es Tesla, dirigida por el aliado de Donald Trump, Elon Musk. Las ventas de Tesla en el Reino Unido se redujeron a la mitad en julio, de acuerdo con datos del principal organismo industrial. La cuota de mercado de la marca de vehículos eléctricos bajó a un 0,7% en julio, desde el 1,67% del año anterior.
En Canadá, las protestas contra productos provenientes de Estados Unidos han sido señaladas como causantes de la caída en ventas del whisky Jack Daniel’s, que muchos minoristas han retirado de sus estantes.
Se han reportado casos de compradores canadienses volteando productos fabricados o propiedad de empresas estadounidenses para que otros consumidores puedan identificarlos y evitarlos. La aplicación MapleScan ayuda incluso a los canadienses a escanear códigos de barras para ver si los productos de supermercado tienen matriz en Estados Unidos.
Trump ha generado ondas de choque en el comercio global con sus aranceles del “Día de la Huida”, que imponen una tarifa base del 10% a casi todos los socios comerciales de Estados Unidos, y que fueron respondidos con aranceles “recíprocos” por países que, según él, han tratado injustamente a los estadounidenses.
Suscríbete a Business Today
Prepárate para la jornada comercial: te contamos todo el análisis y las noticias empresariales que necesitas cada mañana
Aviso de privacidad: Los boletines pueden contener info sobre organizaciones benéficas, anuncios online y contenido patrocinado. Si no tienes cuenta, crearemos una temporal en theguardian.com para enviarte el boletín. Puedes completar el registro cuando desees. Para más información sobre el uso de tus datos, consulta nuestra política de privacidad. Usamos Google Recaptcha para proteger el sitio y se aplican la política de privacidad y términos de servicio de Google.
tras la promoción del boletín
Un tribunal federal de apelaciones en Washington DC dictaminó el viernes que la mayoría de las tarifas arancelarias eran ilegales en un fallo que no entrará en vigor hasta el 14 de octubre.
Se espera que el veredicto derive en una apelación ante la Corte Suprema sobre si Trump tenía derecho como presidente a redefinir la política comercial de Estados Unidos.