Mujer utilizando ChatGPT. Crédito: Tatiana Diuvbanova, Shutterstock.
La Inteligencia Artificial (IA) se está erigiendo rapidamente como la nueva consultora de belleza en 2025, con miles de mujeres recurriendo a ChatGPT para recibir consejos de maquillaje y estilo.
No obstante, los expertos advierten sobre riesgos en torno a la privacidad de los datos, los estándares rígidos de belleza y recomendaciones poco fiables, mientras las grandes marcas globales se apresuran para asegurar su lugar en lo que se ha dado en llamar la era del “glow-up de ChatGPT”.
Mujeres piden a ChatGPT que mejore su apariencia
Las redes sociales están inundadas de vídeos de mujeres subiendo selfies a ChatGPT y preguntando: “¿Cómo mejorarías mi belleza natural?”.
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Una usuaria, Kelly Alessandra Pozo, declaró a El País: “Antes, para recibir consejos estéticos, había que acudir a un profesional y pagar. Ahora puedes tener un primer contacto con la IA, que, si se usa bien, puede darte ideas muy acertadas.”
Otras lo ven más que como un entretenimiento. Victoria, una argentina de 39 años, comentó al periódico que ahora trata a ChatGPT como una consultora gratuita: “Con todo este entrenamiento y mi perfil creado, suelo ver una prenda o un maquillaje y preguntarle directamente si me queda bien.”
Pero los psicólogos advierten de problemáticas más profundas. Lucía Núñez afirmó: “Es el nuevo espejo de la madrastra de Blancanieves. Creo que responde a una necesidad de validación que podría basarse en la inseguridad y una falta de autoestima.”
Marcas de belleza compiten por ser aprobadas por la IA
Con ChatGPT atrayendo un estimado de 700 millones de usuarios semanales, las empresas están desesperadas por que sus productos aparezcan en las rutinas de belleza generadas por IA.
Según The Business of Fashion, gigantes como Estée Lauder y L’Oréal están experimentando con la “optimización de motores generativos” (GEO) para aumentar sus probabilidades de ser recomendados.
Cifras clave destacan la tendencia:
- El 52% de los compradores de la Generación Z ahora prefieren preguntar a la IA por recomendaciones de cuidado de la piel antes que a Google o Amazon (Nosto, febrero de 2025).
- El 37% de las búsquedas en ChatGPT son consultas “generativas”, como rutinas de skincare (Profound).
- El informe IPA Bellwether del Reino Unido halló que el uso de la IA para compras aumentó un 47% este año.
Tara Loftis, presidenta global de cuidado de la piel en Galderma, señaló: “El funnel de compra se ha visto alterado, y ChatGPT está al principio de ese funnel.”
Preocupaciones sobre la tendencia de belleza “glow-up” con ChatGPT
A pesar del revuelo, persisten serias cuestiones. La consultora Profound descubrió que las respuestas de las plataformas de IA eran solo un 50% precisas factualmente. En un caso, se describió incorrectamente una crema hidratante como un protector solar.
Y la privacidad sigue siendo difusa. El fundador de OpenAI, Sam Altman, admitió que existe “urgencia” en clarificar qué sucede con las fotos personales y los datos subidos a los chatbots.
Para algunas, los consejos de belleza de la IA resultan empoderadores, accesibles y divertidos. Para otras, existe el riesgo de profundizar la inseguridad y normalizar ideales irreales.
¿Confiarías en un “espejo” de IA para que te dijera cómo verte mejor, o supone este un paso demasiado lejos en la externalización de la autoimagen?
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