ARCHIVO – Jannik Sinner de Italia sale de la pista después de ganar a Daniel Elahi Galán de Colombia en el partido individual masculino del séptimo día del torneo de tenis de Wimbledon en Londres, 9 de julio de 2023. (AP Photo/Alberto Pezzali, Archivo)
NUEVA YORK — Antes de que la Semana de la Moda de Nueva York empieze en Manhattan, algunas marcas nuevas hacen su primera parada en otro lugar: en Queens, en las pistas duras del US Open, donde el torneo continúa hasta el próximo fin de semana.
Solo cuatro días separan estos dos espectáculos de la ciudad, que comienzan a tener más en común que nunca.
En un deporte donde marcas como Nike y Adidas eran antes las únicas, los logos de Gucci y Miu Miu han empezado a aparecer. La moda del tenis está creciendo mucho, y la industria de la moda de lujo no quiere quedarse atrás.
Las colaboraciones de moda lujosa en el mundo del tenis históricamente han sido algo raras. Han estado probando en los últimos años, y últimamente, los acuerdos han aumentado — Bottega Veneta con Lorenzo Musetti, Burberry con Jack Draper, Canali con Stefanos Tsitsipas y Dior con Zheng Qinwen, todos desde enero.
Coco Gauff usó vestidos de tenis parcialmente diseñados por Miu Miu para tres torneos este verano — “La moda ayuda a traer fans casuales al deporte,” dijo — y el número uno Jannik Sinner a menudo lleva una bolsa de tenis de Gucci en la pista desde que su colaboración comenzó en 2022.
Las colaboraciones se multiplican. Y están causando emocion.
Cuando Musetti debutó como embajador de Bottega Veneta, el primer atleta de la marca, al usar su chaqueta blanca en Wimbledon este verano, ambos mundos, el deporte y la moda, quedaron impresionados.
“Fue genial porque todas las revistas, todas las revistas de moda, hablaban de ello,” dijo Musetti con una sonrisa unos días antes de empezar a jugar en Nueva York. “Creo que las pistas de tenis también pueden ser un escenario.”
El creciente capital cultural del tenis ha convertido al deporte en eso — un escenario — para jugadores y fans. Pero las marcas de lujo vienen por más que solo su popularidad reciente.
“El tenis es el sueño de un marketero, porque cruza muchas demografías y todavía tiene prestigio,” dijo Meeta Roy, una profesora de negocios de moda en el Fashion Institute of Technology en Nueva York que antes trabajaba en la industria de la moda lujosa.
“Ese es el desafío del modelo de negocio de las marcas de lujo hoy: ¿Cómo mantienes a tus clientes principales ricos? Pero también, mucho de los ingresos viene de aquellos interesados en el lujo accesible. A menudo, tienes una estrategia de marketing de dos niveles para los diferentes grupos. … Pero el tenis es un lugar donde todo puede existir junto,” ella dijo.
La asociación histórica del deporte con los ricos, junto con su popularidad general que crece mucho, está haciendo de sus pistas la oportunidad de marketing perfecta para el mundo del lujo.
No molesta que el tour profesional pasa por muchas ciudades importantes en el mundo, y también está el simple hecho de que hay “bastante atractivo sexual,” según Stuart Brumfitt, editor de la revista de estilo de vida de tenis Bagel y un ex editor asociado de la GQ británica.
“Con esta era más joven (de jugadores), todos tienen grandes seguidores en las redes sociales. … Tienen mucho alcance,” él dijo. “Porque es un deporte individual, no se pierden en el equipo. Si una marca apoya a esa persona, consigue toda su audiencia.”
Es ese alcance diverso lo que hace que el US Open rivalize con el otro gran espectáculo de la ciudad — la Semana de la Moda de Nueva York, que empieza el 11 de septiembre — desde una perspectiva de marketing.
“Cualquier persona que mira contenido de los desfiles de una marca, ya es un fan de la marca. Pero cuando Musetti muestra la (chaqueta de Bottega Veneta) para el mundo, esa es una audiencia completamente diferente,” dijo Roy. “Se trata de atraer al cliente de moda no tradicional.”
En sus palabras: “A todos les gusta un buen espectáculo.”