Los datos revelan que el 80% de los adultos en el Reino Unido confía en las noticias y información de su media local, un aumento desde el 73% del año pasado.
Estos resultados provienen de una encuesta de OnePoll y se hicieron públicos cuando la News Media Association lanzó su nuevo centro en línea Local Media Works.
La encuesta se realizó a 2,000 adultos en el Reino Unido entre el 30 de junio y el 3 de julio de este año.
El centro Local Medica Works tiene como objetivo mostrar el poder y la influencia del periodismo local de confianza.
Danny Cammiade, director ejecutivo de Tindle Newspapers y presidente de la NMA, declaró: “Este fuerte aumento en la confianza subraya el papel vital que juega el periodismo local en la vida de las personas.
“Ya sea fiscalizando el poder, manteniendo informadas a las comunidades o proporcionando una plataforma para las voces locales, nuestra industria sigue aportando valor público cada día.
“Los ministros no deben poner esto en riesgo con planes mal considerados de eliminar los anuncios de licencias de alcohol de los periódicos locales y sus sitios web, lo que sumiría a las comunidades locales de Gran Bretaña en el secretismo y dañaría el periodismo local.
“La Estrategia de Medios Locales del gobierno ha proporcionado un enfoque bienvenido sobre el valor del periodismo local para la sociedad, y es vital que este trabajo importante resulte en productos tangibles que contribuyan de manera significativa al sector, incluido un compromiso firme de mantener los anuncios públicos en los medios de comunicación locales.”
El estudio apunta a una creciente dependencia de los medios locales.
Esto llega en un momento en que las plataformas tecnológicas integran rápidamente tecnología de inteligencia artificial, lo que ha llevado a un aumento de información factualmente incorrecta y engañosa en línea, en lugar de fuentes confiables como las marcas de noticias.
La NMA cree que esta tendencia hace que el periodismo de confianza sea más valioso que nunca.
El apoyo al periodismo local también se extiende al Parlamento.
Una encuesta de YouGov a diputados de Westminster el año pasado encontró que dos tercios (67%) creen que el periódico de su área juega un papel importante en el apoyo a la democracia.
Un 64% adicional dijo que es vital para su comunidad, y un 63% lo ve como un canal esencial para comunicarse con los constituyentes.
También hubo un fuerte respaldo al periodismo independiente en términos más amplios.
79% de los diputados de los dos principales partidos coincidieron en que hace una contribución positiva a la sociedad.
La encuesta a diputados fue realizada en línea por YouGov con una muestra ‘representativa’ de 117 diputados entre el 4 y el 29 de octubre del año pasado.
El último informe de consumo de noticias de Ofcom, publicado en julio, encontró que la confianza del público en los periódicos impresos también ha mejorado.
Las calificaciones de confianza, precisión e imparcialidad aumentaron del 60% en 2018 al 70% en 2025.
El recién lanzado centro Local Media Works tiene como objetivo reunir estudios de caso, highlights de campañas e información comercial.
Está diseñado para resaltar el alcance, la relevancia y la resiliencia del sector.
El centro está dirigido a anunciantes, marcas, agencias, gobierno y responsables políticos.
Aboga por cambios de políticas que apoyen un periodismo local sostenible.
Owen Meredith, director ejecutivo de la NMA, dijo: “Esta nueva investigación confirma lo que en la industria siempre hemos sabido: el periodismo local es confiable, valorado y vital para las comunidades y la democracia.
“El centro Local Media Works es una plataforma poderosa y oportuna para mostrar la fuerza, innovación e impacto de los medios de noticias locales en el Reino Unido.
“Y por qué anunciantes y consumidores por igual deberían apoyar a lo local.
“Con una confianza pública creciente y un fuerte apoyo multipartidista en el Parlamento, es el momento de defender el papel del periodismo local no solo como un pilar democrático, sino como un socio dinámico y efectivo.”