Cada año, la industria de la moda saca un nuevo informe y actúa como si estuviera preparada para sus gráficos desgarradores. Lo que sigue es básicamente el mini colapso anual sobre quién triunfa y quién se aferra con uñas, sin ofender. Piensa en ello como el instituto, como esa tabla de popularidad que nadie admite que le quita el sueño, quién mola y quién no. El 2025 Business of Fashion Brand Pulse Index es basicamente ese momento, menos bullying, más números, y respaldado por datos en los que realmente confiamos. Clasifica a las mayores marcas de lujo del mundo, no por su herencia o prestigio, sino por algo mucho más aterrador: cuánto le importa a la gente realmente. Ya sé, da miedo. Digamos solo que hay suficientes sorpresas como para que un Fashion Week parezca tranquilo.
Bueno, frikis de la moda, aquí está el resumen. El Índice Brand Pulse de BoF es como un reloj inteligente para las marcas de lujo, pero en vez de pasos, rastrea qué tan vivas están en nuestras mentes. Evalúa a las marcas en 5 dimensiones: Valor (¿Merece la pena sacrificar el alquiler?), Conexión (¿Llegamos a llorar por ella en los mensajes directos?), Descubrimiento (¿Ya ronda nuestras redes?), Identidad (¿La identificamos más rápido que una falsificación?) y Amor (¿Hay amor y lealtad o solo delirio de marca?).
En el gráfico de Valor x Conexión, Louis Vuitton, Saint Laurent, Hermès y Chanel están cómodos arriba a la derecha, con las carteras y los sentimientos bien surtidos. Mientras tanto, Dolce&Gabbana coquetea con una Conexión alta pero menos Valor, Brioni y Valentino tienen ese valor pero no logran que nos importe, y Balenciaga y Moncler están luchando por la atención, pobrecitos. Luego está la tabla del Pulse, donde Balenciaga y Bottega Veneta son basicamente el manual de reglas para la Identidad. Osea, claro, podría reconocer esas triple S y las Jodies tejidas de Londres a Milán. Chanel se lleva todos los puntos de Amor, porque algunas marcas nos hacen obsesionar con una barra de labios de 50 dólares igual que con un vestido de 200.000, mientras que Louis Vuitton está tranquilamente liderando Valor, Conexión, Descubrimiento y Amor, qué victoria. Este es tu mapa de quién importa en el lujo ahora mismo.
Al final, el informe que literalmente nadie pidió pero en el que todos hicieron clic en cuanto salió, simplemente expone quién está subiendo y quién está reciclando los archivos por enésima vez. Convierte el caos de la industria en un gráfico ordenado, que honestamente es un poco lío pero también extremadamente útil. Considéralo la forma que tiene la moda de decir la verdad cuando tus marcas favoritas no lo harán.