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Decenas de destinos europeos populares han impuesto multas, tasas y otras restricciones a los viajeros en los últimos meses, en un intento por combatir el abandurismo.
Sin embargo, el año pasado, Copenhague adoptó un enfoque radicalmente distinto. La ciudad comenzó a compensar a los turistas que demuestran un comportamiento responsable y consciente mediante la iniciativa CopenPay. El principal objetivo de este programa es demostrar a los viajeros que la acción climática puede ser mucho más sencilla de lo que creen, en un esfuerzo por fomentar el turismo sostenible.
Los incentivos incluyen el préstamo gratuito de bicicletas, recorridos en barco y almuerzos para aquellos viajeros que colaboran en huertos comunitarios, recogen residuos y utilizan el transporte público.
Tras las medidas de Copenhague, otras ciudades y destinos europeos como Berlín, Helsinki y Bremen han manifestado su interés por probar el mismo sistema.
"Desde que lanzamos CopenPay el verano pasado, hemos recibido un enorme interés por parte de ciudades y oficinas de turismo de Europa, Asia y América del Norte, todos queriendo conocer más sobre CopenPay y nuestras experiencias", declaró Søren Tegen Petersen, director ejecutivo de Wonderful Copenhague, en un comunicado de prensa.
"Hasta la fecha, hemos compartido los detalles de CopenPay con más de 100 partes interesadas".
Recompensas por viajar en tren y por estancias más prolongadas
Berlín está considerando lanzar una nueva iniciativa el próximo año, que podría compensar a los viajeros que lleguen en tren, se queden más tiempo, consuman comida de base vegetal y participen en actividades ecológicas, con beneficios como descuentos en entradas a museos, comida gratuita y alquiler de bicicletas complementario.
Se espera que este programa contribuya a acortar la brecha entre los turistas que desean ser más responsables pero no saben cómo, y su comportamiento actual.
La ciudad ha sugerido que empleará aplicaciones móviles y sistemas de puntos para agilizar el proceso de recompensas y participación, junto con la colaboración de empresas locales.
Helsinki también está interesada en seguir el ejemplo de Copenhague e introducir su propia interpretación de un sistema de recompensas. Es probable que este se centre especialmente en el turismo regenerativo y en proyectos de restauración del mar Báltico, en colaboración con otros destinos bálticos y nórdicos.
El programa también incentivaría a los turistas a utilizar el transporte público y la bicicleta, ofreciendo recompensas como comidas gratuitas y visitas turísticas con descuento, entre otras experiencias.
Del mismo modo, otra ciudad alemana, Bremen, ya ha introducido una campaña conjunta con Deutsche Bahn para promover el turismo sostenible, con planes de utilizar el modelo CopenPay para una mayor expansión.
Como parte del programa, los huéspedes que lleguen a Bremen en tren durante ciertas fechas reciben bolsas sorpresa con pequeños obsequios y cupones de diversas empresas de turismo regional.
"La campaña fue muy bien recibida por nuestros visitantes y nos ha animado a expandir aún más el concepto, consolidando a Bremen como un destino sostenible. Para 2026, estamos planificando una iniciativa aún más ambiciosa", afirmó Oliver Rau, director gerente de Marketing y Turismo de Bremen, Wirtschaftsförderung Gmbh, en el comunicado de prensa.
Destinos de esquí populares en los Alpes, como Via Lattea en Italia y Les Gets-Morzine en Francia, están ofreciendo incluso descuentos de hasta el 25% en los forfaits de esquí esta temporada para aquellos visitantes que lleguen por ferrocarril.
Bebidas gratuitas y entradas a museos
Retribuir a los turistas por su comportamiento responsable no es un concepto totalmente novedoso; otras ciudades como Londres han mantenido sus propios programas locales similares durante años. En julio, conocido ampliamente como el "Plastic Free July", tanto visitantes como residentes en Londres han sido recompensados con una bebida gratuita por participar en labores de limpieza.
En Suiza, los viajeros que eligen explorar el país en transporte público obtienen entrada gratuita a más de 500 museos con el pase Swiss Travel Pass, además de hasta un 50% de descuento en la mayoría de los ferrocarriles de montaña.
En Suecia, una compañía turística galardonada ofrece incluso acceso gratuito al spa y una comida en el Hotel Savoy de Luleå a aquellos visitantes que lleguen a Laponia sueca en tren para disfrutar de las auroras boreales y del turismo de naturaleza.
La primavera pasada, Normandía lanzó una tarifa de bajo carbono que ofrecía un descuento de al menos el 10% en la entrada a 90 atracciones y sitios culturales. Esta se aplica a visitantes que lleguen a esta región del norte de Francia en autobús, tren o bicicleta, y puede utilizarse en castillos, museos, monumentos y parques, así como para el alquiler de bicicletas, canoas y salas de escape, entre otras actividades.