Aunque falta otra quincena para su estreno, es probable que ya tengas una opinión formada sobre la nueva versión de **Cumbres Borrascosas** de Emerald Fennell. Quizás pienses que la novela es un texto tan sagrado que cualquier adaptación es un sacrilegio. O tal vez sientas curiosidad por ver qué hará una iconoclasta como Fennell con un libro tan antiguo, de 179 años.
En cualquier caso, lo más seguro es que lo que más te haya llamado la atención de la promoción hasta ahora es que se está pasando un poco. Se ha revelado que Margot Robbie y Jacob Elordi llevan anillos a juego, decorados con dos esqueletos abrazados y la frase: “*De lo que sea que estén hechas nuestras almas, la suya y la mía son la misma*”.
Todo esto se está volviendo un poco como la campaña de **Wicked**, ¿no crees? Pero esto viene de una campaña en la que tanto Elordi como Robbie se han esforzado muchísimo en hacer creer a todo el mundo que están perdidamente enamorados, y no que son colegas profesionales con un producto que vender.
Estuvo la entrevista en enero donde Robbie contó que, durante el rodaje, Elordi siempre se aseguraba de mirarla fijamente en el plató, incluso cuando no salía en la escena, y que si él faltaba ella se sentía “perdida, como un niño sin su manta”. O cuando Elordi habló de su “obsesión mutua”. O cuando Robbie reveló que Elordi llenó su habitación de rosas en San Valentín, lo que la hizo pensar: “Vaya, probablemente sea un novio excelente”.
Suena muy romántico y sexy… hasta que recuerdas que Margot Robbie está casada con Tom Ackerley, con quien tiene un hijo que tenía cuatro meses cuando llegaron las rosas, que ambos son coproductores de la película y que esta campaña seguramente es el resultado de una reunión con el departamento de publicidad de Warner Bros. donde acordaron hasta qué punto Robbie fingiría estar embobada con su compañero.
¿Se está volviendo normal este enfoque? Las campañas han tenido que evolucionar, porque los perfiles en revistas dieron paso al buzz de las redes sociales. Pero ver a Robbie y Elordi mirarse así, sabiendo que dejarán la farsada en cuanto tengan otro proyecto que promocionar, te hace ver que algo va muy mal.
¿De verdad necesitamos formar relaciones parasociales con los actores, adaptadas al tono de cada película, para poder disfrutarlas? ¿No hubo un tiempo en que entendíamos que la actuación empezaba con los créditos y terminaba cuando se encendían las luces?
Da miedo pensar en el futuro. Por ejemplo, este año se estrena la nueva película de **Narnia** de Greta Gerwig, donde Emma Mackey interpreta a la bruja. ¿Significa eso que, unos meses antes, Mackey empezará a fingir que su familia odia la Navidad? ¿Hará TikToks gruñendo a los niños? ¿Obligará su contrato a que insulte a un león de verdad en cada entrevista?
La esperanza es que todo este circo ayude a que **Cumbres Borrascosas** sea un fenómeno como **Barbie**. Pero se hace a costa de nuestras neuronas. Todos somos adultos. Deberíamos poder diferenciar entre un actor y su personaje, si no, estamos perdidos.
Ojalá esto sea el punto más alto de la campaña y que estas dos últimas semanas se hable de la película en sí, y no de hasta donde están dispuestos a llegar los protagonistas fingiendo estar enamorados. A menos, claro, que Robbie y Elordi decidan adoptar un niño antes del estreno y criarlo juntos. Eso sí sería un compromiso que todos podríamos apoyar.