¿Una abundancia de £8 millones? Bolsa Birkin? ¿Cerrar sesión de redes sociales? ¿Un inodoro japonés baño con función de nebulización previa a la defecación? ¿Un lapicero labial de tres cifras? ¿Un baño temprano? ¿O incluso un féretro de acero inoxidable de £9.000 que se asemeja levemente a la “abundancia” del Cyber Truck de Elon Musk?
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A la conversación de este mes se une una sudadera con capucha de Balenciaga, confeccionada en algodón por £1.590, con capucha ribeteada en piel sintética y el nombre de la marca garabateado en cursiva sobre las nalgas. Lucida por Gwyneth Paltrow en la última edición de British Vogue mientras cortaba una piña en la lujosa cocina de mármol de su residencia en Hamptons, esta prenda constituye el chiste del momento; no obstante, ¿resulta jocosa o simplemente obscena? ¿Estás al tanto de la broma?
No sorprende que su diseñador sea Demna Gvasalia. El provocador por excelencia, Demna (quien utiliza únicamente su nombre de pila) ha cuestionado el “¿es irónico?” mediante espectáculos de esta índole a lo largo de su trayectoria en Balenciaga (recientemente trasladado a Gucci). Generó indignación con zapatillas deportivas cubiertas de barro fingido, una falda que asemejaba una toalla y un bolso de cuatro cifras que replicaba la bolsa Frakta de Ikea de 75 peniques. Asimismo, Kim Kardashian apareció envuelta en un vestido de Balenciaga sujeto con cinta adhesiva, calzando Crocs modificados y participando en aquella polémica campaña publicitaria. Por ende, si bien la colaboración entre una prenda ordinaria y el término “abundancia” no resulta tan sorpresiva en este contexto, sí es oportuna, especialmente ahora que el mercado de la moda de alta gama intenta navegar por una recesión tras un auge trianual. Mientras otras marcas se han apoyado en narrativas de artesanía o exclusividad para justificar precios elevados, el diseño de la sudadera con capucha de Balenciaga se asemeja a una versión de £15 de Temu. El único elemento distintivo es, precisamente, esa etiqueta de abundancia.
“Resulta interesante porque hace una década jamás se habría permitido la existencia de esa sudadera con capucha. Las marcas de moda rechazaban tajantemente el término”, expresa Jana Scholze, profesora asociada de la Kingston School of Art de Londres y cocuradora de la exposición del V&A de 2015, ¿Qué es la abundancia?. La muestra pretendía responder a su propia interrogante mediante la exploración de más de cien productos de lujo, incluyendo un cronómetro de pulsera valuado en £100.000 y una expendedora de ADN. Scholze afirma que las marcas de moda típicamente catalogadas como de abundancia rehusaron participar, ya sea con sus prendas o en la exposición. En un año donde el mercado global de artículos de lujo superó por primera vez £1 billón y el término proliferó por doquier, “las firmas de moda consideraron que la palabra había perdido su esencia”.
Una década después, el vocablo resulta más omnipresente que nunca, y esta vez las marcas de lujo se identifican con orgullo con él. Balenciaga, evidentemente, lleva la delantera. Scholze interpreta la prenda como “dirigida a quienes están en el secreto” y sugiere que atrae a una generación criada, en parte, bajo su influjo. “Siguen a ciertos influencers y observan que se les presenta un estilo de vida al cual aspiran. Durante las jornadas de puertas abiertas en Kingston, muchos aspirantes me preguntan: ‘¿Existe empleo en este sector?’ Anhelan obtener grandes sumas de dinero con rapidez. Ésa es su única ambición. Puede parecer brutalmente sincero, pero ¿acaso podemos culparlos?”
Gorro, £425, Balenciaga. Fotografía: Balenciaga
La abundancia siempre ha sido un concepto polémico. El Dr. John Armitage, profesor asociado y autor de obras como “Filosofía de la abundancia”, señala que su discusión se remonta a más de dos milenios, cuando Platón la abordó en La República. Armitage describe el término como “mutable” y aclara que carece de una definición unívoca. El escritor ginebrino Jean-Jacques Rousseau lo empleó para referirse al “enervamiento de la virtud”, mientras que Karl Marx lo conceptualizó como “lo antagónico a lo necesario”.
Quizás Demna, nombrado una de las personas más influyentes por Time en 2022, simplemente esté sugiriendo que el lujo discreto—término que describe indumentaria sutil pero costosa, incorporado al léxico común gracias a series televisivas como Succession—ha fenecido. El consumo conspicuo ha regresado. Basta con observar el ya mencionado Birkin, los Labubu de cinco cifras o la renovación dorada del Despacho Oval del presidente Trump.
Menos discreción y mayor ostentación, la estética de “abundancia” de Demna también incluye una camiseta de algodón de £640 y una gorra de béisbol de £425 con desgaste premeditado en los bordes. En septiembre presentó su colección inaugural para Gucci. El look estrella consistió en una maleta de titanio con el logo de Gucci. Asimismo, abundaron los abrigos de piel sintética. No fue precisamente sutil.
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“Lo que ocurre con la abundancia es que su significado se transforma constantemente: histórica, geográfica, económica y tecnológicamente”, afirma Armitage. “Yo sostendría que no se trata de que las personas comprendan mejor la abundancia, sino de que la entienden de manera distinta. En consecuencia, carece de sentido hablar de diluir su significado, pues no existe una esencia central”.
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