Francesco Risso, la mente que pasó casi una década haciendo de Marni… bueno, Marni, ahora se cambia a GU, la marca japonesa donde la ropa es lo suficientemente barata como para que la usemos los mortales. El mismo diseñador cuyas siluetas y estampados antes solo estaban en tiendas de lujo, y a veces en nuestras carpetas de capturas de pantalla, ahora dictará tendencias en una cadena con montones de suéteres de 30 dólares. Supongo que la alta costura realmente se está volviendo masiva al fin.
Cuando pienso en Risso, pienso en colores, patrones, motivos, texturas y, por supuesto, todo eso solía llevar esa pequeña etiqueta de Marni en la espalda. Pero antes de que el mundo lo viera en Marni en 2016, ya había pagado sus deudas en Prada, y antes de eso, con Alessandro Dell’Acqua, así que digamos que nada de fast-fashion aquí, ni desde el primer día. De las boutiques milanesas, donde un sorbo de espresso cuesta más que un vestido de GU, a las tiendas reales de GU, donde los compradores se mezclan con cazadores de gangas, es un mundo completamente distinto. Así que, sí, que Fast Retailing lo contratara no estaba exactamente en el radar de nadie este año. Fast Retailing es la empresa matriz de Uniqlo, hermana de GU, todo japonés, asequible, rápido, y con un público que a menudo “revisa la cuenta bancaria dos veces antes de comprar”. Y no olvidemos, la empresa hermana ya tenía su lado juguetón mucho antes de que Risso llegara, trabajando con JW Anderson, Needles y Kaws, quizás preparando el terreno para lo que vendría.
El giro inesperado en la carrera de Risso es un letrero de neón parpadeante para la industria. Obliga a las marcas a repensar la jerarquía, los precios y el control creativo. Incluso el mundo del lujo ya no puede ignorar al consumidor cotidiano. Desde lo alto de una torre de lujo, puedo imaginar ver a las masas dictar las tendencias, y debe sentirse… incómodo. Para GU, es prestigio instantáneo y atención global; para los compradores, la emoción de tener algo de Risso sin hipotecar su apartamento. Tengan por seguro que los inversores, los mercadólogos y los diseñadores están tomando nota. Si un director creativo como Risso puede llevar su gusto a las masas, los muros entre el diseño de lujo y el accesible se están volviendo un poco más delgados.