La Feria Internacional de Turismo, FITUR, la mayor del mundo en su género, abrirá sus puertas el miércoles 21 de enero en Madrid. Cada año por estas fechas resulta casi imposible encontrar una habitación de hotel o un alquiler temporal disponible, ya que representantes gubernamentales y profesionales del sector turístico global convergen en la capital española. Su objetivo es promocionar su país, región o ciudad para la temporada vacacional, o bien que las agencias de viajes hallen nuevos tesoros para su clientela. La relevancia de este evento, la feria comercial más importante del mundo, puede determinar el éxito o el fracaso de aquellas zonas que dependen del turismo para mantener su economía a flote.
El 2025 fue un año espectacularmente exitoso para la Costa del Sol y la provincia de Málaga en general, pero la Diputación de Málaga no puede dormirse en los laureles y estará presente en FITUR, desplegando todos sus recursos. La edición de este año, que se celebra del 21 al 25 de enero en IFEMA Madrid, tiene una misión clara para la región malagueña: revertir la pérdida de cuota en el mercado turístico nacional e impulsar un turismo de mayor calidad, con estancias más prolongadas y un gasto superior.
¿Por qué menos españoles eligen la Costa del Sol para sus vacaciones?
Los precios elevados y la reducida disponibilidad disuadieron a muchas familias españolas de reservar en la Costa del Sol en 2025, una tendencia que las autoridades de Málaga pretenden invertir. Aunque esencialmente quedaron desplazados del mercado el año pasado, los turistas españoles suelen generar grandes beneficios para la región, especialmente en restauración, donde tienden a gastar más.
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Francisco Salado, presidente de la Diputación Provincial de Málaga y de Turismo Costa del Sol, atribuyó la situación a la “crisis de poder adquisitivo y la excesiva presión fiscal que afecta a las familias”, lo cual restringe el consumo. Sumado al alza en los precios hoteleros—”los hoteles son cada vez más caros”—, esto está llevando a los turistas nacionales a acortar sus estancias, reducir el gasto, optar por alojamientos alternativos o elegir destinos más económicos, explicó.
Un análisis detallado del mercado revela el cambio: en solo dos años, el mercado doméstico ha perdido casi 7 puntos de cuota. Representaba el 44% de los turistas en la Costa del Sol en 2023, bajó al 40,1% en 2024 y cayó hasta el 37,6% en 2025. El año pasado, el destino recibió alrededor de 5,505 millones de turistas nacionales—un 5,1% menos que en 2024—, generando un impacto económico de 6300 millones de euros.
Una enorme contingente malagueño en la FITUR madrileña
Unos 200 empresas, 600 profesionales y 60 municipios se unirán a la delegación institucional. El extenso programa incluye aproximadamente 70 presentaciones y más de 50 reuniones profesionales.
Para maximizar la visibilidad, Turismo Costa del Sol lanzará una potente campaña publicitaria en 31 pantallas digitales gigantes ubicadas en emplazamientos privilegiados entre la plaza de España y la plaza del Callao en Madrid, con la expectativa de alcanzar 26,4 millones de impactos entre el 19 y el 25 de enero. Asimismo, el miércoles 21 de enero tendrá lugar un evento especial en la plaza de toros de Las Ventas para presentar el nuevo vídeo promocional y destacar las “experiencias infinitas” que se pueden disfrutar en la Costa del Sol.