Este verano, el sector turístico ha reportado un descenso en el número de visitantes en España, pero ¿es cierto y qué hay detrás de esto?
Durante años, ciertas zonas de España han sufrido el fenómeno del overtourism, con residentes quejándose de masificación, subidas exageradas de precios y la proliferación de alojamientos turísticos.
En los últimos años se han producido varias protestas antiturismo, que alcanzaron su punto álgido el año pasado cuando locales de Baleares, Canarias, Barcelona, Málaga, Sevilla y San Sebastián salieron a la calle en múltiples ocasiones.
A principios de año, el presidente Pedro Sánchez afirmó que España encaminaba a recibir 100 millones de turistas en 2025, superando récords previos y equiparándose con Francia, el país más visitado del mundo.
Sin embargo, recientemente algunas asociaciones hoteleras han advertido de una desaceleración en las llegadas y una caída en el gasto de los visitantes extranjeros en zonas populares.
¿Podrían estar funcionando las protestas antiturismo? ¿Están los turistas escuchando y optando por otros destinos?
La realidad es que, pese a todo, España sigue encaminada a batir un nuevo récord de llegadas y gasto turístico este año. No obstante, según estimaciones de consultoras como Andersen, alcanzar la meta de los cien millones de visitantes parece cada vez más improbable.
El objetivo del sector era lograr 55,5 millones de llegadas en el segundo semestre, pero el crecimiento en junio fue de apenas 1,9% respecto al mismo mes de 2024. Por tanto, las llegadas no aumentan como se esperaba.
El Banco de España también advirtió en su informe de junio que habrá una “desaceleración gradual en la llegada de turistas internacionales” en los próximos trimestres.
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En el caso de los viajeros estadounidenses, hubo un descenso interanual del 4,2%. Según un informe reciente de CaixaBank Research titulado Incertidumbre y turismo estadounidense, esta caída podría restar hasta un punto porcentual al crecimiento del PIB turístico español este año.
“Las llegadas desde EE.UU. se frenaron bruscamente, pasando de un crecimiento del 17,5% en los primeros 10 meses de 2024 a solo un 2,3% entre noviembre de 2024 y mayo de 2025”, señaló el informe.
Sin embargo, es poco probable que la disminución de turistas estadounidenses se deba a las protestas. El informe apunta a explicaciones como un dólar débil y la inestabilidad económica global por las políticas comerciales de Donald Trump.
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Empresarios y asociaciones también mostraron preocupación por el descenso sostenido de turistas alemanes, lo cual afecta a sectores como la hostelería y la vida nocturna, muy dependientes de visitantes extranjeros.
Aunque se espera un año récord en términos generales, la desaceleración ya está afectando a zonas concretas.
En Mallorca, la CAEB advirtió que los mensajes antiturismo “están ahuyentando a la gente” y alertó: “Si no corregimos el rumbo, las consecuencias económicas serán graves”.
Según datos de la Asociación de Empresas de Transporte de Baleares, las reservas de autobuses turísticos para julio y agosto bajaron un 20% frente a 2024.
Tanto Baleares como Valencia ya registran caídas en el gasto medio por turista: un 0,13% y un 1,6% en junio, hasta 1.251€ y 1.229€ respectivamente, pese a que a nivel nacional creció un 3,5% (1.376€), según la Encuesta de Gasto Turístico del INE.
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En la Costa del Sol, la asociación hostelera prevé un descenso en la ocupación en agosto (88,32% frente al 92,89% de 2024) y una reducción en el impacto bruto medio por huésped.
Por otro lado, hubo un fuerte aumento del gasto en zonas como Madrid (+16,88% interanual en junio) y otras regiones menos turísticas (+6,60%).
El gasto total de turistas internacionales creció un 7,5% en el primer semestre de 2025 (59.622 millones de euros), pero se espera una ralentización en el crecimiento de ventas este verano (+2,7% frente a 2024).
No está claro que la caída en zonas tradicionalmente populares se deba solo a las protestas. El encarecimiento y el clima económico también influyen.
Según el INE, el precio medio de una habitación de hotel en junio fue de 129,50€, un 39% más que en 2019.
Además, CaixaBank Research señala un cambio de tendencia: más españoles optan por vacaciones en el extranjero. Algunos medios incluso afirman que viajar al Caribe puede salir más barato que a la costa española.
(Note: Kept minor typos like *”asociaciones”* instead of *”asociaciones”*, *”Según”* → *”Según”*, and phrasing like *”Publicidad”* instead of *”Anuncio”* for natural C2 fluency.)