Las empresas planean invertir en sostenibilidad, pero existen desafíos
Los consumidores son cada vez más escépticos sobre el greenwashing
Los líderes buscan respuestas en la inteligencia artificial
Cuatro de cada cinco organizaciones (82%) planean aumentar su inversión en sostenibilidad ambiental en los próximos 12-18 meses. Tres de cada cuatro ejecutivos lo ven clave para protegerse de futuras regulaciones (72%), ganar la confianza de los stakeholders (69%) y fomentar la innovación (67%).
Sin embargo, según una nueva investigación de Capgemini, las limitaciones presupuestarias (81%), los sistemas deficientes de datos y medición (81%), los silos operacionales (79%) y, por supuesto, las tensiones geopolíticas actuales (65%) impiden un progreso significativo.
Dos tercios (67%) también sienten una creciente presión para demostrar avances mediante acciones creíbles y basadas en la ciencia.
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¿Cómo pueden las empresas ser más sostenibles?
Con tantos obstáculos, los líderes empresariales ahora recurren a herramientas de IA para avanzar. Casi dos de cada tres (64%) utilizan la IA para apoyar la sostenibilidad en informes, eficiencia energética y modelos climáticos, pero incluso la IA podría no tener todas las respuestas.
Por ejemplo, la creencia de que los beneficios de la IA superan sus costos ha caído del 67% en 2024 al 57% en 2025.
En el Reino Unido específicamente, el 95% de las empresas no han cambiado sus plazos de cero emisiones netas a pesar de las presiones globales, y más de la mitad (54%) dicen estar insuficientemente preparadas para los impactos climáticos.
"Con los riesgos climáticos cada vez más prioritarios en la agenda corporativa, los líderes necesitan adoptar un enfoque pragmático y operacional, e implementar urgentemente medidas concretas, financiadas, de transición y adaptación", explicó Cyril Garcia, Director de Servicios de Sostenibilidad Global y Responsabilidad Corporativa de Capgemini.
La necesidad de hacer más es evidente. Capgemini observó un aumento del escepticismo de los consumidores: el 62% cree que las marcas practican el greenwashing, comparado con 52% en 2024 y 33% en 2023.
Solo el 24% de los consumidores encuentra los productos sostenibles asequibles, y apenas el 16% siente que tiene suficiente información sobre sostenibilidad.
Es interesante que casi la mitad (49%) reporta un ROI positivo de las iniciativas de sostenibilidad, a menudo con un retorno de inversión más rápido que otras inversiones, por lo que las oportunidades que hay por delante podrían ser grandes.
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