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Primero las malas noticias: esta semana la Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos retiró del mercado 4,515 cajas de Frijoles Horneados de Melaza y Azúcar Moreno de Yellowstone después de descubrir que no había revelado la presencia de soja, un alérgeno que puede tener efectos graves o fatales en consumidores sensibles, en sus ingredientes. Se insta a los compradores de 23 estados de EE. UU. a devolver sus frijoles a cambio de un reembolso completo.
Pero las buenas noticias son que puedes conseguir frijoles horneados de Yellowstone. ¿Qué tan sorprendente es eso? Si eres alguien a quien le gusta ver el drama occidental jabonoso de Taylor Sheridan sobre la familia Dutton lo suficiente como para querer basar literalmente todas tus comidas en él, entonces, siempre que no tengas alergia a la soja, este es realmente tu día de suerte. Y la alegría no termina ahí, porque también hay un sitio web completo dedicado a vender varios productos alimenticios oficiales de Yellowstone.
Ampliando el rancho … Frijoles Horneados de Melaza y Azúcar Moreno de Yellowstone.
Además de los frijoles (“Disfruta del sabor de los Frijoles Horneados de Yellowstone, donde la tradición se encuentra con el sabor audaz”), el sitio te permite comprar café oficial de Yellowstone (“Comienza tu día a la manera de los Dutton”), salsa de barbacoa oficial de Yellowstone (“Cocina con confianza y determinación”), guisos enlatados oficiales de Yellowstone (“una comida saludable, abundante y deliciosa que es a la vez deliciosa y sin esfuerzo”), macarrones con queso oficial de Yellowstone (“una aventura llena de sabor”) y varios aperitivos de carne oficiales de Yellowstone (“el último, aperitivo vaquero para llevar”).
Ahora, ¿alguno de estos suena de alguna manera atractivo? No, para nada. ¿Parece estar diseñado exclusivamente para atender a cualquier persona excepto a los paranoicos apocalípticos que disfrutan acumulando alimentos no perecederos en búnkeres de hierro corrugado erigidos apresuradamente? No, para nada. Pero, ¿es en general algo bueno que Yellowstone inspire suficiente fervor en su audiencia como para justificar la fabricación de toda una línea de aperitivos de carne con marca oficial? Absolutamente.
La camiseta de Asterix de Netflix.
No todos los programas pueden permitirse este lujo. Es difícil imaginar que algo como Interior Design Masters con Alan Carr atrape a las audiencias hasta el punto de poder lanzar una gama de verduras enlatadas y sopas instantáneas oficiales, por ejemplo. Pero Yellowstone es diferente. Yellowstone habla a una audiencia a la que tradicionalmente la industria televisiva no atiende. Los fanáticos de Yellowstone son callados, trabajadores, políticamente conservadores y, sobre todo, aficionados a un guiso enlatado para la cena. En ese sentido, la línea de alimentos representa un momento perfecto de sinergia de marca.
La mayoría de los programas simplemente no van a este nivel de esfuerzo con su mercancía oficial. Si te gusta Hacks, por ejemplo, es posible que puedas comprar una camiseta o una taza, pero eso es todo. Si te encantó la (muy entretenida) nueva serie de Netflix de Asterix, tu opción de mercancía más emocionante es una camiseta con la palabra Asterix. Si eres fan de Lorraine Kelly, quizás estés feliz de tener un termo oficial de £16 de Lorraine, pero aparte de eso tus opciones son limitadas.
Algunos programas sí van más allá, en justicia, aunque en un grado mucho más de nicho. Hay muchas personas a las que les gusta The Last of Us, por ejemplo. Y hay muchas personas que disfrutan del sabor de los champiñones. Pero el número de personas que verán un programa sobre un ejército de zombis violentos poseídos por hongos estrangulando la vida de la humanidad de la manera más sombría posible y luego alcanzarán una taza de café oficial de champiñones de The Last of Us debe ser ínfimo.
Y, es cierto, Lidl lanzó recientemente toda una gama de productos comestibles de Emily in Paris, incluidos crepas, galletas y macarons. Pero hay algo casi cobarde en vender estos artículos en un supermercado, ¿verdad? Algo que se dirige deliberadamente a los no fanáticos. Tal vez algunas personas que compraron crepas oficiales de Emily in Paris lo hicieron simplemente porque les gustan las crepas, no porque sean devotas de los programas de televisión donde la hija de Phil Collins parpadea lentamente en el Arco del Triunfo con frecuencia.
Pero para calificar verdaderamente como un éxito al estilo de Yellowstone, realmente necesitas estar vendiendo alimentos directamente desde un sitio web oficial que no tiene un vínculo claro con tu emisora. Y en ese sentido, la única serie que puede en cierta medida hacerle frente a Yellowstone es Doc Martin de ITV. Sí, parecía un programa diseñado expresamente para que tus padres se durmieran. Y sí, no ha estado en el aire desde hace tres años. Y aún así, en la página oficial de mercancía de Doc Martin, puedes comprar un tubo del tipo de alimentos que los espectadores de Doc Martin seguramente adorarán: galletas y dulces oficiales de Doc Martin.
Justo lo que Doc Martin pidió …
Quizás quieras un tubo donde Martin Clunes esté vestido como médico en el frente, o uno donde Martin Clunes esté reaccionando con curiosidad a un perro, o incluso uno donde Martin Clunes esté poniendo la misma expresión de desconcierto disgustado que solía poner Jeremy Clarkson en la portada de todos sus libros. Sea lo que sea que desees, el sitio de mercancía oficial de Doc Martin tiene todo cubierto. Y dado que estas galletas no dañarán inadvertidamente a nadie con alergia a la soja, esto les da la ventaja sobre Yellowstone. Felicidades a todos.
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