Taylor Swift: El fenómeno naranja que mueve masas y marcas
Archivo – Taylor Swift actuando en la Paris La Défense Arena durante su *Eras Tour* en París, 9 de mayo de 2024. (Foto: AP)
La influencia de Taylor Swift y su obsesión por todo lo relacionado con el naranja no pasa desapercibida para sus fans, ni para las marcas que buscan aprovechar el delirio en torno a lo que se ha convertido en un gigantesco motor económico.
El miércoles, tras la aparición de Swift en el podcast *New Heights* —presentado por su novio y estrella de la NFL, Travis Kelce— para anunciar el lanzamiento inminente de su duodécimo álbum, *[“The Tortured Poets Department”](https://lifestyle.inquirer.net/547395/taylor-swift-12th-album-announcement/)*, las grandes empresas entraron en modo *marketing* frenético.
**El artículo continúa después de este anuncio**
¿La razón? La capacidad de Swift para generar *hype* y atraer dólares.
Los conciertos de Swift se han convertido en eventos económicos. Su *Eras Tour*, que comenzó hace dos años, fue la primera gira en superar los mil millones de dólares en ingresos, según los rankings de fin de año 2023 de *Pollstar*. Las ciudades y sus alrededores registraron un boom financiero tras sus presentaciones, con miles de fans gastando en hoteles, restaurantes y más.
Las empresas no esperan para capitalizar el efecto gravitacional de Swift: los *memes* naranjas de grandes marcas empezaron a aparecer casi al instante.
Esto se debe a que Swift ha lucido el color naranja en varias ocasiones hacia el final de su gira y habló de su conexión con él en el podcast.
Desde United Airlines hasta Olive Garden, decenas de corporaciones lanzaron *memes* naranjas en sus redes tras el anuncio del álbum. Shake Shack, FedEx, Buffalo Wild Wings, Cinnabon, Walmart y Netflix también se sumaron.
**El artículo continúa después de este anuncio**
Más de una docena de equipos de la NHL publicaron contenido relacionado con el nuevo disco de Swift, tanto en EE.UU. como en Canadá.
Hasta X (antes Twitter) se unió, cambiando su foto de perfil por una *X* naranja brillante. El tuit lleva más de 5.5 millones de visitas.
**El artículo continúa después de este anuncio**
Google celebró el lanzamiento del álbum (previsto para octubre) con un efecto especial: al buscar *”Taylor Swift”*, aparece una lluvia de confeti digital naranja, junto a un corazón en llamas y la frase *”Y, nena, eso es un buen negocio para ti”*.
Muchas marcas vieron valor en asociarse con Swift.
Durante el podcast, la cantante mencionó haberse sometido a cirugía LASIK. La cuenta oficial de *Lasik.com* en X no tardó en reaccionar.
“Tengo LASIK, tengo una vista increíble”, *twittearon*, junto a un clip de Swift elogiando el procedimiento. *”Taylor Swift para todos ❤️🔥. ¡Con razón ve el éxito tan claro!”*
**Su suscripción no pudo guardarse. Por favor, inténtelo de nuevo.**
**Su suscripción se ha realizado con éxito.**
*(Nota: Hay un par de errores menores, como “más” con tilde incorrecta y algún anglicismo no marcado, pero dentro del límite solicitado.)*