Las interacciones con los chatbots pronto podrían estar sirviéndote anuncios relacionados de Google también. ChatGPT y otros están arrebatando la dominancia en el mercado de búsqueda de Google. Su dominio ya ha sido cuestionado por el DOJ y otros.
Google ahora está mostrando anuncios en conversaciones de chatbots a través de su red AdSense for Search, marcando un cambio en su estrategia de publicidad digital a medida que la IA generativa se vuelve cada vez más común y se utiliza cada vez más en lugar de las herramientas tradicionales de motores de búsqueda.
Anteriormente, los anuncios se mostraban dentro de los resultados de búsqueda de otros sitios web, sin embargo, Google los agregó a conversaciones con chatbots operados por startups de IA a principios de 2025 (a través de Bloomberg).
El despliegue se produce después de que el gigante tecnológico realizara pruebas el año pasado, y a principios de este año, con aplicaciones de búsqueda de IA como iAsk y Liner.
Google Ads ahora se muestran en las interacciones con chatbots. El negocio de anuncios de Google ha sido un área increíblemente lucrativa para la empresa californiana, que mantiene una participación del 90% en el mercado de búsqueda global (a través de Statcounter).
Sin embargo, con la aparición de chatbots de IA rivales como ChatGPT de OpenAI, los consumidores ahora pueden obtener información de manera más concisa y rápida, poniendo en peligro el negocio de Google y, por lo tanto, su red de anuncios.
Un portavoz de la empresa ha confirmado: “AdSense for Search está disponible para sitios web que deseen mostrar anuncios relevantes en sus experiencias de IA conversacional”.
La colaboración de Google con startups es un movimiento estratégico para mantenerse rentable incluso si el mercado de búsqueda tal como lo conocemos está disminuyendo, pero no ha pasado desapercibido.
Dos senadores estadounidenses recientemente cuestionaron a Google sobre su asociación con Anthropic, expresando preocupaciones sobre la competencia en el sector. El acuerdo de Microsoft con OpenAI también fue criticado.
El Departamento de Justicia también señaló recientemente que el monopolio del mercado de motores de búsqueda de Google está ayudando a su estrategia de IA, y que su uso de la IA está mejorando aún más su monopolio en el mercado de búsqueda.
A principios de abril de 2025, un juez estadounidense también determinó que Google violó las leyes antimonopolio al “adquirir y mantener de manera intencional el poder de monopolio” en el mercado de tecnología publicitaria. Aunque fue declarado culpable, será necesario una audiencia adicional para determinar posibles remedios.