La aplicación de citas Feeld ha revelado que las menciones de la productora A24 han aumentado un 65% interanual en los perfiles de sus miembres en los últimos 12 meses.
Feeld está dirigida a personas que buscan relaciones alternativas y tiene una gran cantidad de usuarios mujeres, no binarios, bisexuales y pansexuales. Aún así, reporta que la mayoría de los miembros cuyos perfiles mencionan A24 son hombres cisgénero, heterosexuales y de 26 a 30 años.
Distribuidora estadounidense que antes era boutique, A24 fue fundada en 2012 y ahora tiene presencia mundial y una lealtad de marca notable por lo que el público percibe como su portafolio de proyectos cuidadosamente seleccionados. Entre sus grandes éxitos se incluyen Hereditary, Moonlight, Lady Bird, Uncut Gems y Spring Breakers, así como series de televisión como Euphoria.
Este año, los lanzamientos de A24 incluyen el western pandémico Eddington y Materialists de Celine Song, sobre los problemas amorosos de una matchmaker profesional en Nueva York, interpretada por Dakota Johnson, que se encuentra dividida entre el financiero de alto estatus Pedro Pascal y el actor sin dinero Chris Evans. La película fue aclamada por su escepticismo sobre el cortejo moderno y su mirada clara sobre lo que muchos perciben como un mercado de citas transaccional.
Para promocionar la película esta primavera, A24 lanzó un sitio web, menofny.com, que invitaba a los residentes de Manhattan a ingresar sus datos vitales –incluyendo salario– en un ticker en vivo y en tiempo real que clasificaba a los hombres según sus atributos clave. Los datos aparecieron en pantallas de la Bolsa de Nueva York y en vallas publicitarias por la ciudad. Materialists ha recaudado hasta ahora más de $100 millones en taquilla.
Alicia Vikander en Ex-Machina. Fotografía: Film4/Allstar
La compañía tomó un enfoque más viral en 2015 al lanzar Ex-Machina en el festival de cine South by Southwest. Se creó un perfil de Tinder para Ava, la robot IA interpretada por Alicia Vikander en la película, y a los usuarios que hicieron match con ella se les hicieron preguntas como “¿Alguna vez has estado enamorado?” y “¿Qué te hace humano?” antes de dirigirlos a una página de Instagram que revelaba la estrategia.
Representantes de Feeld dijeron que se rastrearon menciones de A24 en perfiles de todo el mundo, lo que sugiere que el estudio es ahora un símbolo mundial de entretenimiento vanguardista pero aún populista. También parece estar íntima y energéticamente vinculado con la interacción digital de su demografía clave.
A24 registra ocho veces más interacción social que competidores más veteranos, como HBO, Disney y Marvel, basado en la proporción de ‘me gusta’ en Instagram por seguidores.
Bloomberg informó recientemente sobre la identificación particularmente fuerte con la marca entre los cinéfilos estadounidenses, citando a un miembro de la junta de A24 que dijo que más del 60% de las personas que van a ver una película de A24 en los cines están motivadas a hacerlo porque es una película de A24.
La creciente popularidad del estudio también significa que se encuentra en un punto de inflexión, donde la sobreexposición y el reconocimiento generalizado podrían hacer que pierda su credibilidad exclusiva y de club selecto.
Ahora con más de 200 empleados en oficinas en todo el mundo, la compañía todavía es propiedad de sus fundadores e inversores originales, Daniel Katz, David Fenkel y John Hodges, con un número limitado de accionistas que se han unido desde 2012. Un perfil reciente de la compañía en The New Yorker reportó que tuvo su medio año más rentable en su historia, citando a un alto ejecutivo diciendo que el modelo de negocio está construido para absorber el posible golpe financiero de proyectos de pasión como Eddington.
“Para usar una metáfora del béisbol, pegamos sencillos y dobles”, dijeron. “Y cuando preparas películas para pegar sencillos y dobles, puedes permitir que tu compañero –en la mejor versión de esto– realmente tome riesgos creativos. No necesitamos recaudar cien millones de dólares. No necesitamos recaudar cuarenta millones de dólares para tener realmente un resultado financiero exitoso”.
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Emily Blunt y Dwayne Johnson en The Smashing Machine de A24. Fotografía: A24
Aunque el estudio ha convertido 76 nominaciones al Oscar en 21 victorias, el año pasado su rival Neon le robó el protagonismo –Neon principalmente adquiere y distribuye películas, en lugar de encargarlas y financiarlas originalmente– cuando Anora triunfó sobre The Brutalist.
Este año, A24 tiene varias contendientes al Oscar, incluida la película de lucha libre basada en hechos reales The Smashing Machine, cuya estrella, Dwayne Johnson, parece seguro para una nominación, así como Marty Supreme, un biopic de ping pong ambientado en la década de 1920 protagonizado por Timothée Chalamet y Gwyneth Paltrow.
También están generando expectación Mother Mary, con Anne Hathaway y Michaela Coel, If I Had Legs I’d Kick You, con Rose Byrne y A$AP Rocky, y The Drama protagonizada por Zendaya y Robert Pattinson.
La marca también se ha extendido a una sede física, el Cherry Lane Theater en Nueva York, así como a una línea de cosméticos llamada Half Magic. La tienda en línea de A24 tiene múltiples camisetas, pósters, llaveros y ofertas más creativas, incluida una lámforma Muerte de un Unicornio de $125 con forma de cuerno de unicornio y llena de “sangre de unicornio” y una maqueta a escala de $75 de la construcción clave de The Brutalist.