Los lectores de cierta edad recordarán el impacto nuclear que tuvo la película *Heat* de Michael Mann cuando se estrenó en 1995. No solo era muy ambiciosa y tuvo mucha influencia, sino que también fue la primera vez que Al Pacino y Robert De Niro compartieron pantalla.
Esto, más que nada, fue el gran atractivo de la película. Dos hombres, cada uno considerado con razón como el mejor actor de la historia, enfrentándose en tiempo real. Su escena juntos en el restaurante fue promocionada como el mayor espectáculo del cine desde que King Kong escaló el Empire State. Pacino contra De Niro era como Fischer contra Spassky. Era Einstein contra Bohr. Era Foreman contra Ali. Realmente, no había forma de exagerar lo importante que era este encuentro.
En fin, ahora están vendiendo abrigos.
Ayer, The Hollywood Reporter anunció que Robert De Niro y Al Pacino se han unido para su “primera campaña de marca conjunta” para la marca de ropa de lujo Moncler. En otras palabras, si te gusta ver a octogenarios abrazándose con chaquetas plumíferas, esto es basicamente tu Navidad.
Hasta ahora, la campaña consiste en algunas fotos en blanco y negro de De Niro y Pacino, y un video de YouTube de dos sillas vacías con una versión de *Lean On Me* como banda sonora, mientras los actores, en off, hablan con voz ronca sobre largos paseos y charlas agradables. Porque un abrigo Moncler no es solo un abrigo, es una “expresión de amistad, conexión y calidez humana”.
Y firmar tanto a Robert De Niro como a Al Pacino para la campaña es sin duda un gran logro; o al menos lo hubiera sido si esto fuera 1995 y *Heat* hubiera sido su única colaboración anterior. Porque, desde entonces, hay que decir que su control de calidad ha bajado un poco. Los lectores que estaban emocionados con *Heat* también recordarán lo desorientador que fue cuando eligieron, de todos los proyectos del mundo, reunirse nuevamente para *Righteous Kill* en 2008. Esa película, un thriller policiaco genérico con la participación de 50 Cent y dirigida por el hombre que hizo *Sky Captain and the World of Tomorrow*, eliminó de inmediato cualquier emoción sobre que De Niro y Pacino volvieran a compartir pantalla.
Ni siquiera una tercera aparición juntos en el cine, en el entorno mucho más prestigioso de *The Irishman* de Martin Scorsese, pudo salvar mucho la magia. Ahora, eso pudo ser porque pasaron mucho tiempo en pantalla envueltos en una tecnología de rejuvenecimiento con CGI poco convincente, lo que significaba que eran menos De Niro y Pacino y más dos androides plásticos, pero eso realmente no viene al caso.
Además, probablemente debería mencionarse que la campaña de Moncler habría tenido mucho más impacto si estos fueran sus primeros anuncios. Sin embargo, eso está lejos de ser el caso. Pacino anteriormente jugó al golf sobre un piano de cola para anunciar Sky Broadband (en su autobiografía, él culpa a un contador que manejó mal su dinero y le hizo perder 50 millones de dólares), mientras que en 2019 De Niro protagonizó un anuncio de Warburtons donde dijo la frase inmortal: “¿Bolton hornea el mejor bagel? Mi trasero” (no ha dado ninguna explicación por esto; quizás simplemente le gustan mucho las panaderías).
Sin embargo, ¿puedes realmente criticarles por esta última aventura? Aparte de la –presumiblemente muy grande– compensación, es importante recordar que Robert De Niro y Al Pacino ahora tienen más de ochenta años. A pesar de los tropiezos creativos que hayan tenido en el pasado, siguen siendo dos figuras extremadamente queridas en el mundo del cine. Aunque es cierto que los dos son muy buenos actores, las fotos de la campaña muestran lo que parece ser una calidez genuina. Tienen décadas de historia detrás de ellos, y eso es perfectamente evidente.
Además, aunque el guión del video de YouTube podría copiarse y ponerse directamente en un anuncio de una sociedad de construcción que emiten durante un programa de televisión, vale la pena señalar que ellos lo venden increíblemente bien. Existe la posibilidad de que la campaña en general trate sobre dos viejos amigos en el invierno de sus vidas, recordando sinceramente sus años juntos. Si ese es el caso –y si el espectador es capaz de eliminar la disonancia cognitiva que viene de saber que todo esto es solo para vender algunos abrigos– entonces promete ser increíblemente conmovedor. Todo eso, además quitará a *Righteous Kill* del podio de sus mejores momentos en pantalla. Honestamente, ¿qué no gusta?