¿Quieres saber quién podría protagonizar, hacer un cameo o aparecer de alguna manera en la próxima secuela de El Diablo Viste de Prada? Bueno, quizá no tengas opción.
Desde que comenzó el rodaje del reencuentro de Anne Hathaway y Meryl Streep en Nueva York hace unas semanas, las fotos del set y las noticias relacionadas se han multiplicado (no hagas clic si no quieres enterarte de los rumores sobre una gran estrella). Claro, las páginas de chismes que publican rumores de casting no son aprobadas por un estudio, como sí lo son los teasers, pósteres o tráilers. Pero este verano, la máquina del hype ha difuminado la línea entre el marketing real y los mini-teasers sacados de un tuit.
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Por ejemplo: ¿hay un teaser de Spider-Man: Brand New Day, la próxima película de Marvel después del reboot de Los Cuatro Fantásticos este julio? Muchas películas estrenan tráilers con un año de anticipación, así que tendría sentido. Hace unas semanas, Sony publicó algo que llamaron "revelación del traje", pero era básicamente un teaser de 20 segundos disfrazado. ¿A quién le importa que el traje de Tom Holland sea ligeramente distinto a los otros seis que ha usado? También hay un video behind-the-scenes de una película que apenas empezó a filmarse. Recuerda al ridículo "revelación de sillas" de Avengers: Doomsday, que duró cinco horas.
Hasta Christopher Nolan, maestro del misterio en sus películas, cayó en la trampa del hype: junto al teaser de The Odyssey (que se estrena en julio del 2026), también pusieron a la venta entradas para funciones selectas. Sí, puedes planear ir al cine dentro de 50 semanas… si tu app de AMC no se cuelga.
En parte, esto no es nuevo. Hace décadas que se promocionan películas con un año de antelación; Alien 3 tuvo un teaser que engañó a todos (¿Aliens en la Tierra?). Pero ahora los estudios compiten con la velocidad del hype digital, donde hasta una noticia sin importancia compite con catástrofes globales.
O quizá no. La mayor apertura mundial del fin de semana fue Weapons, una película de terror que superó expectativas gracias a… tráilers que explicaban su premisa. Su campaña incluyó un sitio web fals