Si alguna vez has comprado una bici de segunda mano en Barcelona, te has desecho de una licuadora en Bilbao o has encontrado unos Levi’s vintage en Valencia, es muy probable que hayas usado Wallapop.
El mercado en línea español es básicamente un mercadillo digital con el alma de una plaza de trueque local. Y ahora, las cosas se han puesto serias.
El gigante surcoreano Naver ha anunciado que adquirirá el 100% de Wallapop en un megaacuerdo valorado en más de 400 millones de euros.
Naver ya poseía alrededor del 30% de la startup española, pero ahora toma el control total, y está causando revuelo.
¿Qué es Wallapop, exactamente?
Imagínate una fusión entre Craigslist, Gumtree y Facebook Marketplace, pero más inteligente, rápido y local. Nacida en Barcelona en 2013, Wallapop llegó justo cuando España salía de la crisis económica. La gente buscaba comprar y vender de todo, no solo para ahorrar, sino también para ganar dinero.
Avance rápido a 2025: Wallapop es una superestrella de segunda mano con más de 19 millones de usuarios activos mensuales. Es como si casi la mitad de España estuviera desplazándose, subiendo fotos, regateando y quedando en aparcamientos para comprar desde estanterías de IKEA hasta motos y cochecitos de bebé.
Es tanto un estilo de vida como un mercado. ¿Quieres vender tus trastos? Hay un comprador en tu calle. ¿Necesitas una cafetera de último minuto? Probablemente alguien de tu barrio la esté anunciando ahora mismo. Wallapop se basa en el comercio hiperlocal, donde comprar usado debe ser tan fácil como pedir una pizza (y a veces más rápido).
Y ahora se globaliza. Wallapop ha estado expandiéndose silenciosamente a Italia y Portugal, llevando su "economía circular con toque mediterráneo" a nuevos públicos, y claramente llamando la atención de Naver.
¿Por qué quiere Naver Wallapop?
Porque lo de segunda mano ya no es segunda opción: es un gran negocio. Naver, una empresa coreana con presencia en IA y e-commerce, ve Europa como el próximo horizonte en comercio social, donde comprar, vender, chatear y navegar se fusionan.
Conoces a Naver por sus adquisiciones mediáticas: Poshmark (la app de moda reventa de EE. UU.) y Soda (una startup japonesa). Ahora, con Wallapop en su cartera, Naver está construyendo un imperio global de reventa, y Europa es su joya más preciada.
“Planeamos integrar nuestra tecnología y experiencia en Wallapop para ayudar a la empresa española a dar el siguiente paso”, dijo Choi Soo-yeon, CEO de Naver, sonando como un padre orgulloso en una graduación.
¿Qué significa esto para tu tía en Alicante vendiendo teteras vintage o para ese estudiante en Sevilla revendiendo zapatillas?
A corto plazo, probablemente poco. Wallapop seguirá siendo igual, al menos por ahora. Pero, entre bambalinas, podría prepararse para un gran cambio: mejor tecnología, funciones más pulidas y quizá una expansión más amplia por Europa.
La conclusión:
Lo que empezó como una app modesta para ayudar a españoles a vaciar sus armarios es ahora parte del plan de un gigante tecnológico multinacional. Pero en su esencia, Wallapop sigue siendo muy español: hablador, local, un poco caótico y lleno de tesoros si sabes donde buscar.
Mientras lo de segunda mano se convierte en la primera opción para la Generación Z, millennials eco-conscientes y boomers amantes de las gangas, Wallapop, ahora potenciado por la innovación coreana, podría convertirse en el mercadillo definitivo del futuro en Europa.