El exjefe de Tesco, Sir Dave Lewis, será el nuevo director ejecutivo de Diageo, la gigante de bebidas del FTSE 100 que está pasando por dificultades.
La mayor fabricante de espíritus del mundo, que tiene a Guinness y al whisky Johnnie Walker en su cartera de marcas, dijo que él asumirá el puesto en enero.
La búsqueda de un nuevo jefe comenzó en julio cuando Debra Crew fue prácticamente destituida después de dos años al mando.
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El precio de las acciones de la compañía cayó un 40% durante su mandato, mientras la industria lidiaba con un descenso drástico en el número de personas que beben en casa después de la pandemia de COVID.
Los inversores consideraron que la contraofensiva planeada por la Sra. Crew no era lo suficientemente ambiciosa.
Sir Dave lideró una transformación de seis años en Tesco, el mayor minorista del Reino Unido, desde 2014.
Se ganó el apodo de ‘Dave el Drástico’ en su anterior puesto en Unilever, el gigante de bienes de consumo, donde se le atribuye haber logrado un éxito similar mediante recortes de costos y marketing dirigido.
Las posiciones de mercado de Diageo han tenido mejor resultado que las de sus rivales durante la recesión, pero sus acciones aún rondan mínimos no vistos en una década.
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Debra Crew fue nombrada directora ejecutiva después de la muerte repentina de Sir Ivan Menezes en 2023. Foto: Diageo
Hace solo una semana, la compañía rebajó sus perspectivas de ventas y ganancias para el próximo año.
El presidente de Diageo, John Manzoni, dijo a los inversores: “La junta consideró por unanimidad que Dave tiene tanto la amplia experiencia como CEO, como las habilidades de liderazgo probadas en la construcción y comercialización de marcas líderes mundiales, que son adecuadas para Diageo en este momento.”
Sir Dave comentó sobre la tarea que le espera: “Diageo es una empresa líder mundial con una cartera de marcas muy sólidas, y estoy encantado de unirme al equipo.
“El mercado enfrenta algunos desafíos, pero también hay oportunidades significativas. Espero trabajar con el equipo para enfrentar estos retos y realizar algunas de las oportunidades de una manera que cree valor para los accionistas.”
Las acciones de Diageo subieron un 7% con la noticia del nombramiento.
Matt Britzman, analista senior de equity en Hargreaves Lansdown, comentó: “Lewis aporta una profunda experiencia en marcas de consumo de su tiempo liderando Tesco y décadas en Unilever, aunque carece de exposición directa a la industria de los espíritus.
“Los inversores pueden recibir bien su fuerte pedigrí de marketing, pero cualquier reajuste estratégico importante llevará tiempo, dejando el enfoque a corto plazo en navegar por condiciones comerciales difíciles.”