China crece mientras EE.UU., Brasil, Canadá y Japón enfrentan preocupante caída en el turismo de larga distancia a Europa en 2025
Publicado el Sábado 14 de junio de 2025
El mercado de viajes de larga distancia a Europa está experimentando un cambio radical este año. China lidera con un aumento significativo en viajes al extranjero, impulsado por su recuperación económica y cambios en el comportamiento del consumidor. Sin embargo, EE.UU., Brasil, Canadá y Japón registran una notable disminución debido al alza de costos, tensiones geopolíticas y una mayor volatilidad en el gasto turístico.
Esta divergencia refleja cómo la inflación y la incertidumbre global están transformando el consumo turístico, dejando al sector europeo en una situación dinámica pero fragmentada.
El interés por Europa se modera levemente
En los principales mercados emisores, solo el 57% de los viajeros planea salir al extranjero entre mayo y agosto de 2025, un 1% menos que en 2024. Más preocupante aún: el porcentaje de quienes eligen Europa bajó del 41% al 39%.
Aunque muchos viajeros mantienen su entusiasmo por visitar el continente, las presiones financieras y geopolíticas están alterando sus decisiones. Mientras China lidera el crecimiento, EE.UU., Brasil, Canadá y Japón muestran un declive pronunciado.
EE.UU.: La demanda se debilita notablemente
Solo el 33% de los estadounidenses planea viajar a Europa este verano, una caída del 7% respecto a 2024. La inflación, las tasas de cambio desfavorables y las preocupaciones políticas están frenando su demanda. Para más de la mitad, el alto costo es el principal obstáculo.
China: El punto más brillante
En contraste, el 72% de los viajeros chinos encuestados piensa visitar Europa, un aumento del 10% interanual. Tras años de restricciones pandémicas, el mercado chino busca experiencias culturales, compras de lujo y rutas multicountry.
Brasil y Canadá: Caídas modestas pero preocupantes
- Brasil: Solo el 45% planea viajar a Europa (-6% vs. 2024), afectado por incertidumbres económicas y fluctuaciones cambiarias.
- Canadá: El 37% considera viajar (-5%), a pesar de un dólar estable, debido a preocupaciones de asequibilidad.
Japón: La confianza en mínimos históricos
Solo el 13% de los viajeros japoneses tiene planes para Europa (-5%), golpeado por un yen débil y preferencias por destinos regionales.
Corea del Sur y Australia: Estabilidad y leve recuperación
- Corea del Sur: El 30% mantiene interés en destinos clásicos como Francia e Italia.
- Australia: El 40% planea viajar (+3%), beneficiado por una economía sólida y tipos de cambio favorables.
La asequibilidad, principal barrera global
Casi la mitad de los encuestados citó los altos costos como razón para no viajar a Europa (+7% vs. 2024). EE.UU. y Brasil son los mercados más sensibles, con más del 50% considerando los precios "inalcanzables".
Preocupaciones geopolíticas: Mejora leve
Solo el 4% mencionó la guerra Rusia-Ucrania como factor disuasivo, sugiriendo que los temores de seguridad han disminuido. Sin embargo, tensiones comerciales y políticas siguen afectando la confianza, especialmente en EE.UU. y Asia.
Cambios en patrones de viaje
- Más viajeros eligen mayo y junio (34%, +10%) para evitar multitudes y precios altos.
- Solo el 35% gasta más de 200€ diarios (-7%), reflejando mayor conciencia de costos.
Prioridades de gasto
- Comidas y experiencias (65%) encabezan las preferencias.
- Transporte (41%) sigue siendo clave, especialmente para itinerarios multinación en tren.
Conclusión: Recuperación desigual para Europa
Mientras China y Australia impulsan la demanda, los mercados tradicionales (EE.UU., Brasil, Canadá, Japón) enfrentan desafíos por presiones financieras. Para los destinos europeos, adaptarse requerirá estrategias de precios flexibles, promoción de lugares menos conocidos y ajustes a la demanda temprana.
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