Cuando nos congregamos en torno al proverbial fuego y compartimos nuestros relatos de extirpación de citas fallidas, solemos mencionar a los sospechosos habituales: Tinder, Bumble, Hinge, Grindr y, ocasionalmente, plataformas más especializadas como Lex. Sin embargo, desde el lanzamiento de Facebook Dating en 2019, no recuerdo haber escuchado una sola historia que comenzara allí; conozco a más personas que conocí en grupos de memes de Facebook que en el servicio de citas propiamente dicho.
No obstante, parece que mis datos anecdóticos podrían estar equivocados, ¡pues resulta que la gente sí utiliza Facebook Dating! Meta compartió métricas de usuarios por primera vez el lunes, revelando que esta funcionalidad cuenta con 21,5 millones de usuarios activos diarios (DAU) repartidos en 52 países.
Facebook Dating es una característica integrada dentro de la plataforma principal, en lugar de ser una aplicación independiente, y Meta la sitúa de forma prominente en la barra de navegación inferior de la aplicación. (Incluso si tu estado de relación no es “soltero”, Facebook Dating permanece visible en esa ubicación privilegiada).
Con todo, lo más llamativo es cómo Facebook Dating parece estar ganando popularidad entre los usuarios más jóvenes. La plataforma registra 1,77 millones de usuarios estadounidenses con edades comprendidas entre los 18 y los 29 años, una cifra que aún no iguala a la de los “sospechosos habituales”, pero que se aproxima considerablemente. La firma de análisis de aplicaciones Sensor Tower estimó que, para este verano en EE.UU., Tinder contaba con 7,3 millones de usuarios activos en todos los grupos etarios; Hinge alcanzaba los 4,4 millones; Bumble los 3,6 millones; y Grindr los 2,2 millones.
Facebook ha reconocido públicamente que le ha costado retener a los miembros de la Generación Z y a los millennials más jóvenes en su plataforma principal. A pesar de ello, la compañía reveló el año pasado que las conversaciones diarias en Facebook Dating dentro del segmento demográfico de 18 a 29 años aumentaron en un 24%.
La mejor característica de Facebook Dating no es una funcionalidad que ofrezca activamente, sino más bien una que omite. A diferencia de Hinge, no tienes que pagar para “desbloquear” tus coincidencias más deseadas ni adquirir otras funciones premium que supuestamente te acercan a encontrar a “la persona indicada”.
Hinge introdujo su función “Destacados” en diciembre de 2020, la cual se ha convertido en un emblema de todo lo cuestionable de las aplicaciones de citas modernas. El algoritmo de Hinge identifica a las personas que cree que te resultarán más atractivas y las coloca en una pestaña exclusiva dentro de la aplicación. La única forma de indicar interés en estos perfiles es enviarles una “rosa”, que los usuarios reciben gratuitamente una vez por semana, a menos que decidan comprar más por 4 dólares cada una. Incluso si adquieres rosas, tu potencial pareja sabrá que utilizaste una preciada rosa para contactarle, lo cual resulta un tanto embarazoso. En consecuencia, tal y como ocurriría en una situación de amantes desventurados, algunos usuarios han ideado estratagemas cada vez más complejas para burlar el algoritmo de Hinge y liberar a estas personas del conocido como “calabozo rosa”.
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13-15 de octubre de 2026
En comparación, el modelo gratuito de Facebook Dating parece notablemente atractivo. No es que Mark Zuckerberg sea un Cupido benévolo del Valle del Silicio: Meta ya obtiene beneficios contigo mediante la recopilación incansable de tus datos, por lo que no necesita que compres rosas. Pero a medida que los usuarios se sienten progresivamente más frustrados con su repertorio habitual de aplicaciones, es posible que Facebook Dating ya no les parezca tan poco atractivo.