Normal, dispone de más de 4.000 productos en cuidado personal. Crédito de la foto: ArDanMe/Shutterstock
España experimenta un crecimiento significativo de cadenas low-cost que trascienden a nombres tan conocidos como Ikea o Primark, expandiendo su presencia en el mercado y atrayendo a consumidores que buscan productos asequibles sin renunciar a la calidad. Esta tendencia, impulsada por una mayor sensibilidad a los precios tras años de inflación y presupuestos domésticos más ajustados, ha diversificado la oferta comercial en múltiples sectores, desde el mobiliario hasta los artículos de uso cotidiano y los juguetes.
La expansión de estos formatos refleja un cambio profundo en los hábitos de compra: el consumidor español opta por cadenas que ofrecen precios bajos en una amplia gama de categorías, desde la moda y la decoración del hogar hasta los productos de belleza y el bazar, convirtiéndose en una alternativa real a los grandes supermercados y al comercio tradicional.
Jysk: un competidor directo de Ikea
Uno de los actores más fuertes en este segmento es Jysk, la cadena danesa especializada en muebles, decoración del hogar y artículos domésticos. Al competir directamente con Ikea, Jysk ha construido una base de clientes fieles gracias a su combinación de precios competitivos y una variedad de productos que cubren las necesidades desde el descanso hasta la ornamentación.
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Su creciente presencia en centros urbanos y distritos comerciales le ha permitido atraer a compradores que buscan soluciones prácticas para amueblar viviendas y apartamentos sin un gran desembolso, posicionándola como una alternativa sólida dentro del segmento low-cost para el hogar.
Sqrups!: precios ínfimos para una variedad de productos
En el extremo opuesto, la cadena Sqrups! ha captado la atención con un modelo de negocio muy distinto: semejante a un bazar local o a una tienda de descuento, muchos de sus productos cuestan menos de un euro. Su surtido incluye artículos de hogar y limpieza, así como accesorios diversos, lo que la convierte en un destino atractivo para compras rápidas y económicas.
Este enfoque evoca las clásicas tiendas de “todo a cien”, pero con una oferta más amplia y adaptada a las necesidades actuales de un consumidor que prioriza el precio frente a la marca. Su formato sencillo y sus ubicaciones de barrio convierten a Sqrups! en una opción práctica para las compras frecuentes de bajo coste.
MGI: origen local y expansión
Un caso singular es MGI, una cadena fundada en Málaga que se especializó en juguetes asequibles y luego amplió su catálogo hacia pequeños electrodomésticos y productos de jardín y hogar.
La diversificación de MGI más allá de su segmento inicial refleja una estrategia de adaptación al mercado: aprovechar el reconocimiento local para competir con redes más grandes y ofrecer precios accesibles en categorías tradicionalmente dominadas por marcas consolidadas.
Half Price: marcas conocidas a precios reducidos
Half Price, de origen polaco, opera con un modelo diferente: comercializa productos de temporadas anteriores o excedentes de marcas reconocidas a precios inferiores.
Esta estrategia le ha permitido atraer a consumidores que buscan marcas de calidad y están dispuestos a adquirir colecciones anteriores o artículos en sobrestock a cambio de un descuento significativo.
Ale‑Hop: variedad internacional
La cadena Ale‑Hop, alicantina, ha expandido su presencia no solo en España sino también en Portugal, Croacia e Italia. Su catálogo incluye moda ligera, papelería, complementos para el hogar y decoración, con un enfoque en diseños originales.
Con aproximadamente 6.000 referencias, Ale‑Hop se dirige a un consumidor que busca productos accesibles pero con identidad de marca, priorizando la tendencia y la variedad frente al descuento extremo.
Pepco y KIK: moda y hogar a precios ajustados
Dentro del textil y los artículos para el hogar, Pepco ha ganado terreno gracias a su amplio surtido en moda y complementos a precios muy bajos. Originaria de Polonia, la cadena se ha expandido por múltiples comunidades autónomas, convirtiéndose en una referencia para la moda low-cost.
De forma similar, KIK, que llegó en 2022, presenta su oferta como una opción competitiva en moda familiar, promocionando la idea de que el cliente puede “vestirse de pies a cabeza por 30 euros”, subrayando su enfoque en el bajo precio.
Action y Normal: diversidad de productos
Las cadenas Action y Normal representan dos aproximaciones adicionales dentro del fenómeno low-cost. De origen neerlandés, Action ofrece más de 6.000 artículos que van desde menaje de cocina hasta herramientas y juguetes a precios reducidos.
Normal, con más de 4.000 productos en cuidado personal, cosmética, entretenimiento y snacks, se centra en el consumidor que busca precios asequibles sin renunciar a la diversidad en artículos de uso diario.
Miniso: diseño a bajo coste
La cadena china Miniso ha fortalecido su presencia en España en los últimos años, siguiendo una expansión global desde su origen. Conocida por su estética minimalista y sus artículos pequeños pero bien diseñados, Miniso ofrece una amplia gama que incluye papelería, accesorios electrónicos, decoración para el hogar, productos de cuidado personal y gadgets de estilo de vida.
Su atractivo radica en combinar precios asequibles con diseños visualmente atractivos, atrayendo a un público joven y a compradores “kidult” que valoran productos funcionales con un toque lúdico o moderno. En España, sus tiendas suelen ubicarse en zonas comerciales de alto tránsito, donde la mezcla de esenciales cotidianos y artículos novedosos fomenta las visitas frecuentes. Al mantener un surtido rotativo y un punto de precio accesible, Miniso compite con éxito con otros minoristas low-cost mientras ofrece una experiencia de compra distintiva que aúna practicidad y diseño.
Reflexión final
El crecimiento de estas cadenas menos conocidas refleja un cambio estructural en el comportamiento del consumidor español, impulsado por la presión en los presupuestos domésticos y el aumento del coste de la vida. Al ofrecer surtidos específicos a precios competitivos, estos minoristas se han consolidado junto a nombres más establecidos, atrayendo a compradores de múltiples categorías. A medida que su presencia sigue creciendo en ciudades y centros regionales, estas cadenas están redefiniendo la forma en que los españoles realizan sus compras, demostrando que la búsqueda de valor ya no es una tendencia temporal, sino una característica perdurable del panorama comercial del país.