La delegación fue encabezada por el alcalde de Benidorm, Toni Pérez. Crédito: Benidorm Ciudadano
Benidorm ha intensificado sus esfuerzos para asegurar el mercado turístico británico durante la World Travel Market (WTM) en Londres, en un contexto de incertidumbre económica que genera dudas sobre los próximos meses.
La delegación, encabezada por el alcalde Toni Pérez y la directora gerente de Visit Benidorm, Leire Bilbao, mantuvo una apretada agenda de reuniones de alto nivel con los principales tour operadores internacionales, como Jet2Holidays, EasyJet Holidays, Love Holidays, TUI UK, Expedia y On the Beach. También se reunieron con medios especializados y con las principales plataformas digitales de reserva.
Los tour operadores señalan reservas estables para 2026 pese a la incertidumbre
«Estos encuentros nos permiten anticipar tendencias, escuchar al sector y seguir posicionando a Benidorm como un destino sólido y competitivo, adaptado a los nuevos perfiles de visitantes», declaró el alcalde Pérez, quien también asistió a una recepción en la Embajada de España en honor a Marc Tanzer, CEO de la Asociación de Agentes de Viajes Británicos (ABTA).
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Los tour operadores han informado de que las reservas con destino a Benidorm para 2026 se mantienen estables, especialmente en temporada media y baja —primavera y otoño—, sin perder cuota de mercado durante el verano. No obstante, también han advertido de una reciente ralentización en las reservas a corto plazo, coincidiendo con la incertidumbre económica general en el Reino Unido.
El mercado británico sigue siendo clave para la estrategia internacional de Benidorm
«Hemos de anticiparnos a situaciones futuras, y con el mercado británico no podemos relajarnos», recalcó Pérez. «Es nuestra principal fuente de visitantes internacionales. Estas reuniones han sido claves para reforzar nuestra estrategia de escucha activa y poder así planificar acciones venideras en caso de que persista la actual incertidumbre.»
Además de la planificación para 2026, las conversaciones también se centraron en el desempeño de la temporada 2025 y en el fortalecimiento de las alianzas estratégicas con los actores globales del turismo. Aunque el mercado británico acaparó el protagonismo, Benidorm también se reunió con operadores de otros países europeos, como Irlanda, Bélgica, Países Bajos y Escandinavia, reforzando así su estrategia de diversificación.
La diversificación en mercados europeos fortalece la presencia global
Todos los socios elogiaron la capacidad de Benidorm para adaptarse a la demanda actual, destacando su posicionamiento en materia de seguridad, sostenibilidad, accesibilidad y variedad de servicios.
Visit Benidorm también revisó las campañas de marketing ejecutadas a lo largo de 2025 con el apoyo de la Diputación Provincial de Alicante y Turisme Comunitat Valenciana. Las iniciativas incluyeron talleres B2B en más de 20 ciudades del Reino Unido dirigidos a los segmentos de turismo activo, familiar, de lujo, LGBTQ+ y MICE, generando más de mil encuentros profesionales durante el año.
Los viajes de prensa con medios tan releventes como The Telegraph y The Times, junto con fam trips, blog trips, ferias temáticas como la National Running Show en Birmingham y campañas digitales dirigidas al turismo activo, familiar y sénior, han contribuido a aumentar aún más la visibilidad del destino.