El informe anual de la Comisión Europea de Viajes, con sede en Bruselas y que representa a las organizaciones nacionales de turismo del continente, presta especial atención al mercado británico, para el cual España sigue siendo un destino principal. Subraya que las Baleares vuelven a situarse entre los lugares predilectos de los turistas británicos, calificándolas como una “apuesta segura”.
No obstante, el documento señala que los británicos empiezan a rehuir destinos “demasiado cálidos” o percibidos como “masificados”, optando por explorar alternativas en el norte de Europa. El sector hotelero balear, concluye la comisión, necesita reforzar su posicionamiento fuera de la temporada alta estival.
En 2026, el archipiélago seguirá siendo un destino mediterráneo “estelar”, pero el reporte apunta indicios de tensión, reflejados en protestas vinculadas a la saturación. Casi el 30% de los turistas (no solo británicos) planea viajar fuera de la temporada punta en los próximos dos años, principalmente para evitar aglomeraciones.
Se suma la cuestión climática. Las olas de calor y las temperaturas más elevadas en las islas impactan cada vez más en la experiencia turística. Ésta es otra razón para elegir meses fuera de la temporada alta o destinos más frescos.
El análisis examina las redes sociales, dado que suponen un barómetro claro del estado del turismo. En 2025, Europa cayó al cuarto puesto mundial en percepción positiva en línea, lastrada por tres grandes problemas: el calor extremo, la masificación y las tensiones con la población local.
En el caso balear, se mencionan expresamente las protestas en Mallorca, vinculadas a la saturación en ciertas zonas y al impacto del turismo en los servicios y la vida comunitaria. Las conversaciones negativas contrastan con otras muy positivas, centradas en la belleza natural, el patrimonio cultural y experiencias más tranquilas. Este contraste, muy evidente en las islas, refleja la necesidad de gestionar mejor los volúmenes y las expectativas.
2025 fue el año en que las tensiones se hicieron patentes con especial claridad. 2026, según la comisión, se perfila como un año de decisiones: diversificar mercados, fomentar el turismo fuera de temporada, mejorar la convivencia y consolidar un modelo que permita a destinos como las Baleares mantenerse en la vanguardia sin comprometer la calidad de vida de los residentes ni la experiencia del visitante.