La Asociación de Hoteleros de Alcudia y Can Picafort ha concluido su participación en la feria turística FITUR 2026 con una valoración positiva y una idea clara: la hoja de ruta trazada en la última asamblea —basada en la sostenibilidad, el turismo deportivo y la gestión responsable del litoral— coincide plenamente con las tendencias que actualmente moldean el mercado turístico internacional. La delegación de la asociación acompañó a la presencia institucional de Alcudia, la cual presentó en la feria una estrategia centrada en el deporte y la naturaleza como pilares fundamentales para la desestacionalización del destino y la generación de valor a lo largo de todo el año.
Durante el certamen, los hoteleros mantuvieron reuniones con turoperadores, agencias y otros socios comerciales para consolidar el posicionamiento de la Bahía de Alcudia como un destino de turismo activo y deportivo, aprovechando el buen desempeño de segmentos como el cicloturismo. “FITUR confirma que debemos seguir incidiendo en un modelo que aúne deporte, naturaleza y calidad en el servicio. Son productos que ayudan a desestacionalizar, atraen a una clientela fiel y se alinean con la sensibilidad actual hacia la sostenibilidad”, afirmó el presidente de la asociación, Pablo Riera-Marsá.
Asimismo, la asociación ha aprovechado su presencia en Madrid para renovar ante las administraciones el compromiso, adquirido en ediciones anteriores de la feria, de firmar un protocolo de actuación para combatir la degradación de los arenales de la Bahía de Alcudia: la pérdida acelerada de arena en Can Picafort, la acumulación excesiva en la playa de Alcudia y el impacto sobre los humedales y los riesgos de inundación en la zona. “Obtuvimos un compromiso formal para trabajar de manera coordinada hace tiempo; ahora lo importante es pasar del compromiso a un calendario y a acciones concretas”, subrayó Riera-Marsá, recordando que la prioridad es que sean los técnicos y los científicos quienes lideren las soluciones.
En línea con las conclusiones de la asamblea celebrada en otoño, la asociación también planteó en FITUR la necesidad de acelerar los proyectos de infraestructuras estratégicas vinculados a la sostenibilidad del destino, como la nueva EDAR Muro–Santa Margalida y las actuaciones en gestión hídrica y ambiental en la zona norte. Al respecto, los hoteleros valoran positivamente los avances en proyectos relativos al suministro de agua y a la reducción de la presión sobre los acuíferos, aspectos claves para garantizar la calidad y competitividad del destino a medio y largo plazo.
Otro punto abordado en las conversaciones de FITUR fue la necesidad de avanzar en la lucha contra el alojamiento turístico ilegal, una preocupación compartida por todo el sector. La asociación señala que este tipo de oferta no regulada añade presión sobre el territorio y la convivencia, además de generar una sensación de competencia desleal. “No es solo una cuestión económica, sino también de ordenación del territorio, convivencia y sostenibilidad. Si queremos hablar en serio de calidad, necesitamos un campo de juego equilibrado y un alojamiento regulado”, advirtió el presidente de la entidad.
Riera-Marsá recordó que la asociación acudió a FITUR tras haber renovado recientemente su presidencia y definido una hoja de ruta clara para los próximos años, centrada en los nuevos planes estratégicos municipales de turismo, la gobernanza colaborativa y la gestión integral del litoral. “Regresamos de FITUR con un mensaje claro: Alcudia y Can Picafort tienen la oportunidad de seguir siendo referentes, pero eso requiere activar los proyectos que ya están sobre la mesa y lograr que la sostenibilidad deje de ser un eslogan para convertirse en decisiones concretas”, concluyó.