Existe un dicho en Brasil que dice que los brasileños se dan cuenta de que son latinos solo cuando viajan a Estados Unidos o Europa.
Entre las muchas razones para esto está que el país más grande de Latinoamérica es también el único en la región donde se habla portugués en vez de español.
Por lo tanto, no es sorprendente que los artistas hispanohablantes historicamente hayan tenido dificultades para triunfar en la escena musical brasileña – con algunas excepciones notables, la más reciente de las cuales es Bad Bunny.
Él dará dos conciertos agotados este viernes y sábado para más de 40,000 personas por noche en un estadio de fútbol en São Paulo.
Pero los expertos y los fans ven algo nuevo esta vez: a diferencia del éxito pasado de artistas como su compatriota puertorriqueño Ricky Martin, o la colombiana Shakira, Bad Bunny parece estar despertando un sentido más fuerte de identidad latina entre muchos brasileños.
Una encuesta publicada hace 10 años mostró que, a diferencia de sus vecinos, que se identificaban predominantemente primero como “latinoamericanos” (43%), los brasileños principalmente se describían a sí mismos como “brasileños” (79%) y, solo después de “ciudadano del mundo” (13%), como “latinoamericano” (4%).
Poco después de la actuación de Bad Bunny en el medio tiempo del Super Bowl, las redes sociales en Brasil se inundaron con declaraciones de pertenencia latina. Una congresista de izquierda incluso presentó un proyecto de ley para otorgarle el título de “ciudadano honorífico”, alegando que esto “construiría otro puente cultural entre Brasil y sus naciones hermanas hispanohablantes”.
Bad Bunny en su actuación del Super Bowl en California a principios de este mes. Fotografía: Patrick T Fallon/AFP/Getty Images
El DJ Rafael Takano, de 40 años, ha organizado fiestas de música latina en São Paulo desde 2016 y dice que la demanda nunca ha sido tan alta como desde el año pasado. Su fiesta !SÚBETE! ahora tiene una edición de bloque de carnaval y organizará fiestas después de los conciertos de Bad Bunny.
“Especialmente con ‘DeBÍ TiRAR MáS FOToS’ [que ganó el Grammy al álbum del año este año], Bad Bunny transmitió un mensaje y una estética muy universal para América Latina … y ha hecho más fácil que los brasileños se vean a sí mismos como latinos”, dijo Takano.
Los brasileños estaban exultantes cuando Bad Bunny dijo “God bless America” antes de nombrar casi todos los países de América Latina y el Caribe – Brasil incluido – durante su actuación en el Super Bowl, y muchos se identificaron profundamente con símbolos como el niño pequeño durmiendo en tres sillas en una boda.
“Bad Bunny trae un peso cultural, y terminamos reconociéndonos en su narrativa”, dijo Leandro Rodrigues, de 28 años, uno de los seis administradores voluntarios de la cuenta de fans Bad Bunny Brasil, que viajará 2,500 kilómetros desde la ciudad amazónica de Belém a São Paulo para los conciertos.
Thiago Soares, quien coordina un grupo de investigación sobre Música y Cultura Pop en la Universidad Federal de Pernambuco, dijo que a diferencia del “atractivo más comercial” de Shakira – quien fue anunciada recientemente como la actración principal del concierto gratuito de este año en la playa Copacabana de Río de Janeiro – Bad Bunny se abrió paso en Brasil “de una manera diferente, alineada con una agenda de emancipación más antiestadounidense”.
El mayor interés entre los brasileños por un crítico abierto de las políticas antiinmigración de Donald Trump puede haber sido impulsado por los aranceles del presidente estadounidense y sus intentos de interferir en el poder judicial de Brasil, lo que avivó el nacionalismo brasileño, como ha sucedido en otros países objetivo de la Casa Blanca.
Bad Bunny actuando en Buenos Aires, Argentina. Fotografía: Gabriel Sotelo/NurPhoto/Shutterstock
“Cuando Bad Bunny comenzó a tener éxito en el extranjero, dudaba que llenaría un estadio aquí. Y ahora está llenando dos noches consecutivas”, dijo Soares, quien sin embargo añadió que el artista “aún no es mainstream”.
“A diferencia de Shakira o Ricky Martin en el pasado, él no tiene canciones en telenovelas y no colabora con artistas brasileños … Es un fenómeno de las redes sociales que está más asociado con cierta élite cultural brasileña.”
Aún así, Bad Bunny se convirtió en el primer artista latino no brasileño en colocar una canción en solitario en la lista Billboard Hot 100 del país – otros lo habían hecho antes, pero solo en colaboraciones con cantantes brasileños.
“Me conmueve porque reconosco que en Brasil la gente escucha más música brasileña, y yo ni siquiera hice algo como colaborar con artistas de allí”, dijo recientemente Bad Bunny en una entrevista conjunta con Vogue y GQ Brasil.
A los brasileños les encanta su propia música – no hubo extranjeros entre los 10 artistas más escuchados en 2025 en Spotify. La barrera del idioma podría ser un factor, dado que se estima que menos del 1% de los brasileños hablan español o inglés con fluidez, pero aún así los artistas angloparlantes eran más escuchados y representaban los cinco actos extranjeros más reproducidos.
Para Takano, esto es resultado del “poder blando” de EE.UU.: a los brasileños se les enseña desde pequeños a mirar más hacia Estados Unidos que hacia sus vecinos latinoamericanos.
“La cultura estadounidense siempre se nos ha comercializado mucho, promoviendo el llamado ‘American way of life’. Ahora, gracias a internet, tenemos acceso a otras cosas también, y estamos viendo el surgimiento de un estilo de vida latino”, dijo él.
Pues, la verdad es que el año pasado fue bastante complicado. Hubo mucho trabajo y tambien problemas personales, entonces no pude viajar como tenía planeado. Espero que este nuevo año me de más oportunidades para conocer lugares nuevos. Aunque sea complicado, siempre intendo mantener una actitud positiva.