Mientras las autoridades balearicas han decidido dejar de promocionar Mallorca como destino de sol y playa, argumentando que la temporada estival ya está suficientemente saturada, y además redoblan esfuerzos para disuadir a los turistas de los paquetes todo incluido —con el fin de que gasten más en la isla y fuera de los hoteles—, un nuevo estudio revela que la mayoría de los británicos mayores de 55 años precisamente buscan sol y vacaciones con todo incluido.
Una encuesta nacional desvela que los viajeros del Reino Unido incrementarán su presupuesto para viajes en 2026. La mitad de los mayores de 55 años prefiere invertir en experiencias antes que ahorrar ese dinero para legarlo como herencia. La investigación, encargada por Immediate —editor de marcas como Radio Times, Good Food e HistoryExtra— y realizada por YouGov, consultó a más de 2000 personas sobre sus planes y preferencias de viaje para 2026, incluyendo hábitos de gasto, tipos de experiencias priorizadas y si sus intereses personales influyen en la planificación.
Más de la mitad de los encuestados (55%) prefirió gastar en experiencias familiares compartidas que dejar una herencia más cuantiosa. Esta postura es especialmente marcada entre padres con hijos mayores o independientes: un 68% afirma sentirse ahora más cómodo priorizando el gasto en sí mismos.
A pesar del complicado contexto económico, el gasto en vacaciones parece blindado en la planificación financiera de muchos, lo que envía una señal positiva al sector. Un 26% de los viajeros británicos gastará más en viajes largos y un 18% en escapadas cortas durante 2026, mientras la mayoría mantendrá un presupuesto similar al de 2025 pese al alto coste de la vida. Además, el 70% planifica sus vacaciones en torno a intereses y pasiones personales, siendo la historia y la gastronomía las fuentes de inspiración más populares.
Un 43% elige destinos que se alinean con sus intereses desde el inicio de la planificación. Entre quienes buscan vacaciones guiadas por sus pasiones para 2026, las más populares son:
- Viajes de historia y patrimonio (54%).
- Experiencias gastronómicas (31%).
- Viajes centrados en jardinería o naturaleza (27%).
«Los resultados de la encuesta demuestran claramente que las vacaciones y las actividades ligadas a las pasiones son aspectos innegociables para la mayoría. Lo que observamos en todos los grupos de edad es una apreciación del aquí y ahora, y un disfrute sin complejos de la vida, algo que todos compartimos», señaló Ed Grenby, editor de viajes de Radio Times.
Entre una variedad de opciones, las tres experiencias de viaje más atractivas para los encuestados son:
- Escapadas urbanas (57%).
- Vacaciones en la playa (42%).
- Vacaciones todo incluido (37%).
«Las ciudades son como museos vivos, así que no sorprende que las escapadas urbanas sean la categoría más atractiva y que la historia y el patrimonio sean la fuente de inspiración más popular para los viajes temáticos», comenta Grenby. «Con tantos destinos urbanos y centros europeos de gastronomía y cultura a solo una o dos horas, estamos realmente ante una oferta abrumadora. La búsqueda de climas más soleados en los meses oscuros y la priorización del descanso frente a itinerarios minuciosos explican que la playa y el todo incluido sigan teniendo un atractivo duradero».
En otra buena noticia para la industria, el 48% de los encuestados mayores de 55 años afirmó no sentir culpa alguna al darse el lujo de unas vacaciones o experiencias premium, incluso si eso supone dedicar menos tiempo a la familia. Solo un 13% manifestó sentirse culpable, lo que presenta una clara oportunidad para los operadores de lujo dirigidos a este segmento. Los hallazgos sobre presupuestos y la focalización en experiencias en todas las generaciones sugieren que las vacaciones seguirán siendo una prioridad absoluta en 2026, otorgando al sector la confianza necesaria para conectar con un mercado comprometido. Los proveedores que alineen su oferta con los presupuestos, pasiones e intereses identificados en este estudio estarán en la mejor posición para captar reservas.