Aunque las autoridades balearicas ya no desean promover Mallorca como destino de sol y playa —argumentando que la temporada estival ya está suficientemente saturada— y además hacen lo posible por desincentivar las fórmulas todo incluido para que los turistas gasten más en la isla y fuera de los hoteles, un nuevo estudio ha revelado que la mayoría de los mayores de 55 años en el Reino Unido precisamente buscan sol y vacaciones con todo incluido.
Una encuesta nacional revela que los británicos planean aumentar su presupuesto de viajes en 2026, y la mitad de los mayores de 55 años opta por invertir en experiencias antes que ahorrar para dejar herencia. El estudio, encargado por Immediate —editor de cabeceras como Radio Times, Good Food e HistoryExtra— y realizado por YouGov, consultó a más de 2000 personas sobre sus planes y preferencias de viaje para 2026, incluyendo hábitos de gasto, tipos de experiencias preferidas y si sus intereses personales influyen en la planificación.
Los resultados muestran que más de la mitad (55%) prefiere gastar en experiencias familiares compartidas que dejar una herencia mayor. Esta postura es especialmente marcada entre padres con hijos ya mayores o independientes, donde un 68% afirma sentirse ahora más cómodo priorizando el gasto en sí mismos.
En una señal positiva para el sector, a pesar del difícil clima económico, el gasto en vacaciones parece blindado en la planificación financiera personal. Un 26% de los viajeros británicos gastará más en viajes largos en 2026 y un 18% en escapadas cortas, mientras la mayoría mantendrá el mismo presupuesto que en 2025, pese al alto coste de la vida. Además, el 70% planifica sus viajes en torno a sus intereses y pasiones personales, siendo la historia y la gastronomía las fuentes de inspiración más populares.
Un 43% elige destinos que se alinean con sus intereses desde el inicio de la planificación. Entre quienes priorizan viajes temáticos para 2026, los más populares son:
Viajes de historia y patrimonio (54%)
Experiencias gastronómicas (31%)
Viajes centrados en jardinería o naturaleza (27%)
«Los resultados muestran claramente que las vacaciones y las actividades ligadas a pasiones son innegociables para la mayoría. Lo que observamos en todos los grupos de edad es que la apreciación del presente y un disfrute sin complejos de la vida es algo que todos compartimos», señaló Ed Grenby, editor de viajes de Radio Times.
De entre diversas opciones, las tres experiencias de viaje más atractivas resultaron ser:
Escapadas urbanas (57%)
Vacaciones en la playa (42%)
Vacaciones todo incluido (37%)
«Las ciudades son como museos vivientes, así que no sorprende que las escapadas urbanas sean la categoría más atractiva y que la historia y el patrimonio sean la inspiración principal para los viajes temáticos», añade Grenby. «Con tantos destinos urbanos y centros europeos de gastronomía y cultura a solo una o dos horas, tenemos una oferta abrumadora. Y dado que se busca clima soleado en los meses oscuros y se prioriza la relajación sobre itinerarios minuciosos, la popularidad de las vacaciones playeras y las fórmulas todo incluido perdura.»
En otra buena noticia para la industria, un 48% de los encuestados mayores de 55 años afirmó no sentir culpa al permitirse vacaciones de lujo y experiencias exclusivas, incluso si eso reduce el tiempo en familia; solo un 13% dijo sentirse culpable, lo que presenta una clara oportunidad para los proveedores de viajes de lujo dirigidos a este segmento. Estos hallazgos sobre presupuestos y el enfoque en experiencias sugieren que las vacaciones seguirán siendo una prioridad en 2026, otorgando al sector la confianza para conectar con un mercado comprometido. Los proveedores que alineen su oferta con los presupuestos, pasiones e intereses identificados en el estudio estarán en la mejor posición para captar reservas.